研究分享丨中华优秀传统文化传承利用视角下短视频产业创新发展路径探析

[13]例如，抖音海外版TikTok上中日俩女孩有模有样地比拼中国歌曲《少林英雄》，这一类“功夫”“少林”等传统文化主题的短视频尤为受海外用户追捧，这其实应归结于当前外国人对中国的独特文化认知和共享期待。由此，短视频内容生产商、平台服务商等应加强通过对传统文化保护和开发而参与国际竞争或走向世界，以开放的传统文化表现力和创造力促进消费价值共享。

（三）以中华优秀传统文化的生产力，

优化短视频产业商业体系

中华优秀传统文化本身及其延伸能产生很强大的生产力或市场影响力，以传统文化的市场价值或商业载体为着力点，促进短视频产业商业体系优化和商业运作机制改善，这既包括了短视频商业创新中的传统文化战略和策略价值，也涵盖了“传统文化+短视频产业”所创新的内容产品经济、IP经济、社区经济等商业模式（见图4），可以说，中华优秀传统文化对短视频产业具有求利益、创收益、增效益等影响。

1.以“短视频产业+传统文化”创新商业战略

移动互联网时代短视频企业的经济性与非经济性行为更紧密结合，甚至短视频市场主体由于生产消费关系、社会经济关系的变化而更倚重文化战略，这背后也有对制度成本与交易成本降低、获取社会和官方信任、占领用户心智和得到情感青睐等的必然要求。为此，要立足于“短视频产业＋中华优秀传统文化”，推动短视频领域市场主体制定商业与文化、公益等一体的发展战略，以中华优秀传统文化本色以及核心价值导向来加快形成正确的平台价值观，从社会文化治理问题出发实现短视频对文化传承、思想进步、社会创新等推动作用，并不断以中华优秀传统文化激活短视频内容营销、品牌形象建设、商业跨界合作等，进而促使短视频产业的经济利益、文化效益和社会公益相得益彰。具体来看，利用传统文化不断创新短视频产业的商业合作策略，