研究分享丨中华优秀传统文化传承利用视角下短视频产业创新发展路径探析

。在移动互联网、智能互联网时代，求同存异、和而不同、知行合一等传统文化思想对短视频产业的关系网络动态平衡和规则秩序持续稳定具有重要的意义，应不断将处理人与自然、人与人、人与自身关系的传统文化精髓和哲学思想应用于短视频产业经营发展创新上，这不仅是寻求对共同的观念意识认知，更是对正确价值理念的一致认同。一方面，传统文化作为客体事物的关系存在，以仁义尚礼、爱国公正等中华传统价值观推动短视频产业形成核心价值观，不断实现传统文化与短视频消费用户的多元价值需求相契合，这包括休闲娱乐、知识增益、文化体验、审美愉悦、性情熏陶、精神升华等。另一方面，传统文化作为社会主体的关系展现，推动构建短视频行业的社交圈层、文化社区，通过普通人的真实心声表露和活法展示促进本地的、现实的、虚拟的身份建构，并促进生发出“相逢何必曾相识”的情感共鸣，如快手立足于基尼系数原则，采用公平普惠的推荐机制为每个个体提供被关注观看的机会，由此不同的用户更易于促进情感交流和身份认同。

其二，以传统文化推动价值共创。无处不在的传统文化资源减少了大众参与短视频创作的约束，在生活中亦能创作成Vlog（视频博客），在创作中心和去传播中心下促进拍、制、剪、传、看、评等的传统文化共创价值链形成，并以利用传统文化的短视频网红明星、热门内容与话题等吸引创意模仿，不断激发同城同乡、同好同业等范围内的价值共创行为。同时，专业领袖和草根阶层联合的传统文化共创模式推动短视频的UGC、PGC以及二者结合的PUGC模式完善，促进短视频平台与生产者、传播者、消费者以及利益相关者在流量、资金、技术、内容等方面的共创协作。例如，B站就以用户自发与平台自觉的方式逐渐形成了传统文化共创社群，“国创”频道整合了PGC国产原创动画、UGC资讯以及新番时间表、国产动画索引等引导版块，不仅有UP主源源不断地制作上传《京韵大鼓》《中国唱诗班》及汉服类等国风短片，也有《国家宝藏》节目、喜马拉雅有声书等官方账号时常发布的精彩CUT、剧集，还有B站联合产业链上游投资制作《天宝伏妖录》《少年歌行》等国漫。此外，以传统文化融入短视频产业有利于实现文化、经济、教育、社会等多元价值的共创，这尤其需要加快推动具备多种资本要素和多重运营管理能力的传统文化类MCN机构发展，如MCN奇人匠心就孵化和签约了油纸伞、竹编、珐琅、刺绣、木雕等诸多行业的“非遗大师”，促进内容运营、用户运营、平台运营、商业变现等的一体化和专业化，促进内容传播、手艺体验培训、IP孵化、产品电商、收藏交易等价值整合。长远来看，这也可能促使美妆、美食、旅行、时尚、生活技能、游戏等垂直领域短视频价值共创的深化和文化社区运营的深入。

其三，以传统文化促进价值共享。着眼于传统文化的共享性，文化遗产在人际、代际等共同享用，且文化共享意味着人与人之间在权利获得、权利使用等方面应处于平等地位，还体现在经济、社会保障完善、生活质量提高等方面。[12]据此应以短视频对传统文化利用为契机，强化短视频产业的价值共享精神，有力释放短视频在权利义务认同、社会公正平等方面的作用，但也要看到传统文化的集体主义色彩和短视频文化的个人主义一面的调和。这一方面要不断凸显短视频产业价值传递的传统文化根基，以兴趣圈层与圈层的破壁、人文社群与社群的超越来合力实现短视频产业的价值共享；另一方面，以传统文化类短视频的价值共享扩大化来促进短视频平台内外价值分享的社交化，不断推动短视频产业价值网络的柔性化和扁平化。同时，以传统文化类短视频推动价值共享的国际化，不断实现不同民族、国家的文化与文明的交流互鉴，竭力彰显返璞归真的生活智慧、仁爱孝善的精神品德、匠心独运的艺术追求、和谐共生的生态理念、阴阳平衡的辩证观念等中华优秀传统文化思想的世界意义。例如，网红博主李子柒以短视频形式记录“采菊东篱下，悠然见南山”的传统生活方式，素洁雅韵的古典形象和平淡闲适的乡土情结在国际上产生很大的影响力，不仅相关传统文化短视频内容在Youtube、Facebook等网站得到广泛点击和互动，而且其也很快打造出了知名的海外短视频品牌，可见短视频传播优秀传统文化有助于行业价值的跨国性流动，并在与世界网友分享交流**同讲好中国故事。传统文化表现形式的特色性并非为文化全球化的阻碍，在数字化时代其本身更可以成为推动走向全球化的重要力量。在数字化进程中，传统文化表现形式得以在网络创意空间中出场，数字网络为小众产品创造市场的能力同样为传统文化内容创造市场提供了可能性，无论是以实物形式还是固定的数字化表演、故事和歌曲，通过将本地社区创造物推向全球市场，从而强化了文化和商业的全球化联系。