研究分享丨中华优秀传统文化传承利用视角下短视频产业创新发展路径探析

传统文化是整体性、社会性的，其保护和发展往往是在整个社会网络中持续进行的，有如梁漱溟在《中国文化要义》中所提到的，全部中国文化是一个整体，“它为中国人所享用，亦出于中国人之所创造，复转而**了中国人”[11]。中华优秀传统文化的保护、传承和利用是中华民族所共同的责任，每个国人可以说都是传统文化践行传承、实践参与、创造转化和创新发展的主体，甚至放置于世界文明百花园之中，理应也必然受到全世界人民的关注、学习、借鉴和利用。作为文化内容生产、传播和消费的短视频产业的良性发展有赖于市场和政府、社会个人或群体建立良好的协作关系，而对于传统文化传承利用的项目应得到社会的积极参与和快速响应，这既是一种必要的使命担当，也是一种应有的家国情怀，要促进保护研究主体、传播主体、市场主体、监管主体等形成较为得力的关系网络。例如，银河系工作室和光明网共同摄制的“可爱的中国”各民族传统文化系列短视频，采访了56个民族非物质文化遗产代表性项目的代表性传承人、基层文化工作者等文化传承传播主体，整个拍摄得到了中央网信办网络新闻信息传播局指导、文化和旅游部非物质文化遗产司业务支持、中央民族大学学术支持，以及各地文旅厅和***支持，并且将联合微博、抖音、快手等平台实现与网友们交流互动。

以传统文化传承利用为主导的短视频平台连接更多不同年龄段、不同行业的用户，推动不同区域的“生旦净末丑”竞相登场，并且加快传统文化与短视频融合的关系沉淀，不断依托短视频平台推动内在生产网和外部服务网的扩展和交融。这一方面表现在文化内容生产、平台分发和用户互动上，促使各地文物保护单位、各领域非物质文化遗产代表性传承人、各类传统文艺表演团体及其与相关用户、平台等之间形成强互动关系；另一方面推进政府部门、院校及社会组织、传统主流媒体、商业品牌等成为短视频使用者，构建与文物、文化艺术、广电出版、旅游休闲、舆论宣传等领域组织或个人的“亲”“清”关系，从而增强短视频平台的整体影响力和全面辐射力（见图3）。

2.依托传统文化“物事理”，促进短视频产业价值共创

中华优秀传统文化所具有的共同观念、思想、信仰等有利于凝聚力量和达成共识，以有形或无形载体存在的传统文化符号、故事、理念等作为短视频产业价值实现的重要支撑，这要求着短视频产业发展中传统文化价值的共创和共享，并不断助力短视频产业的价值共创过程和模式完善。

其一，以传统文化寻求价值认同