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做由粉丝决定的创新产品

发布人: 谜语网 发布时间:2015-10-03 字体: | | 打印文章

推荐阅读:从5月28日诞生到现在,新手机品牌ZUK展示出与其他互联网品牌不一样的格局和玩法。 在这短短一个月内,ZUK给外界最多的信息是其品牌理念。通过带你的笑脸去纽约活动,展现了品牌面向优质青年群体的画风,是与即将跨入社会的年轻人一起“简单、笑脸、不忘初心

从5月28日诞生到现在,新手机品牌ZUK展示出与其他互联网品牌不一样的格局和玩法。

在这短短一个月内,ZUK给外界最多的信息是其品牌理念。通过带你的笑脸去纽约活动,展现了品牌面向优质青年群体的画风,是与即将跨入社会的年轻人一起“简单、笑脸、不忘初心”。

而ZUK的领军人气质也高度与此契合。总裁常程带着190万个粉丝微博“大V”身份进入公众视野,他还有好几个粉丝QQ群,少的300多人,多的700多人,几乎全部是年轻人。常程经常泡在里面和年轻的粉丝们讨论手机和软件,连首款产品Z1的名字都是粉丝投票。

这种高强度的传播与互动,让ZUK产品未动,先收获了目标用户群的认同感,在当下的市场环境下,体现出ZUK对发展模式的判断与选择。

连续四年的爆发式增长后,中国智能机渗透率达到了90%,从新增进入到换机时代,市场教育和普及目标已经完成。

因此,在下一个智能机周期,如何获得用户的选择权,并通过品牌认同感来获得黏性和张力,而非简单粗暴的性价比堆配置,才是一个手机品牌的长远道路。

这种发展模式,考验的是厂商整体能力和耐心,需要厂商能够在某些方面始终具有领导力和创新力,所以并不被多数想一夜成名的互联网手机品牌使用。

ZUK选择了这条路,并且迈出了很有诚意的一步,让我们看到这个品牌背后的野心。

同时营销极致,产品必须保持统一的调性。6月29日,ZUK发布了操作系统ZUI,常程也率先曝光了首款产品Z1的定位与部分卖点,推出革命性的U-Touch,优化以年轻人群为主的手机重度用户操作逻辑。

U-Touch是ZUK获得专利的一项改进创新,将手机Home键打造成五位一体的全能按键:指纹识别解锁、轻触返回上一界面、左右滑动切换最近打开的应用、单击返回桌面、双击打开任务管理器。相较于传统的交互模式,U-Touch极大地缩短了用户在操作时手指的路径,让操作体验更加流畅、轻快。

选择这个突破口,也是从粉丝处得来。常程透露,把芯片、屏幕、存储等各种好玩的手机零件,抹去商标,让粉丝自己去组装心中的神机,指纹识别成为粉丝必选模块,这也让Z1坚定了做指纹的信心。

与其他带指纹识别安卓机不同的是,Z1指纹识别与iPhone一样,放在前面,常程认为这才是正常的使用习惯。这也让Z1有了“安卓机中的iPhone”体验。

真正的创新都是从微小之处开始的,这款个性鲜明的全新手机操作系统ZUI主打“简单最好看”,不仅诠释了ZUK“简单点”的品牌理念,更让人看到ZUK颠覆式的创新思维和不容小觑的技术实力。

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