内联升开进购物中心 传统老字号相中了线下新兴商圈

中国商报/中国商网（记者 蒋永霞 文/图）“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”，从这一句俗语中足以看出内联升在老北京人心中的地位。据中国商报记者了解，有着100多年文化沉淀的内联升并没有故步自封，而是在寻求传承与创新平衡中，一步步走进大众的生活。8月8日，全新品牌升级后的内联升迎来了进入现代商业购物中心的首店——北京长楹天街生活体验店。从街边店到购物中心店，从中心城区的商业街走入新兴商圈，内联升在创新的道路上迈出了重要一步。实际上，这并不是内联升一家老字号的发展轨迹，如今，传统老字号纷纷走进购物中心，到新兴商圈拓展新客已经成为行业趋势。

从商业街到现代购物中心

众所周知，内联升是北京老字号，它的门店主要位于北京中心城区，包括位于大栅栏步行街的总店，位于王府井步行街的东华门店，还有东四店和双井店。如今，内联升为何选择在北京东五环外的长楹天街购物中心开新店呢？

据北京内联升鞋业有限公司董事长程来祥介绍，随着城市化建设的推进，人们的休闲生活范围在逐渐扩大，城市人口逐渐外迁，以长楹天街为代表的新兴商业圈在五环外迅速崛起。购物中心满足了人们购物休闲的一站式需求，并且不受季节和天气影响，成为线下客流聚集的场所。“内联升来到长楹天街，希望进入现代化购物中心，主动拥抱消费者，让更多的90后、00后年轻消费者重新认识老字号品牌，让非遗产品真正走进人们日常生活中。”程来祥表示。

“我们一直在讲非遗的活化，其实最好的活化就是走进老百姓的生活中。内联升早就在筹划将门店开进购物中心，长楹天街的客流量在北京商圈位列第一，并且它是比较有生活气息的购物中心，以家庭购物为主，周边有很多北京人，对内联升的认知度比较高。”内联升品牌负责人程旭表示。

另外，内联升不再是人们印象中的只卖老头鞋的铺子，无论是在产品设计上还是经营模式上，都在不断创新。自2013年开始，内联升加大产品创新力度，通过与专业的设计师、知名IP（知识产权）跨界推出诸多文化衍生布鞋产品。2018年在北京三里屯开出京城第一家老字号潮流快闪店，获得了社会的普遍关注。

老字号进入购物中心，到城市新兴商圈去寻找机会，已经成为行业共识，一些餐饮老字号品牌更是走在前列。几年前，上海的大壶春以及杏花楼集团旗下的鲜得来、功德林、洪长兴、小绍兴等多家老字号品牌纷纷进驻购物中心。中华老字号全聚德、便宜坊也早早进驻了一些新商场和购物中心。

拉近用户与品牌的距离

与内联升其他已经落成店铺不同的是，长楹天街生活体验店完全采用现代开架式售货方式。没有了传统柜台的阻碍，导购人员可以近距离地为顾客提供服务，顾客也可以直观地触摸到商品。一个小小的改变，对内联升来说却是一个很大的突破——拉近了用户与品牌间的距离。

除了陈列方式发生改变外，内联升长楹天街生活体验店还在走精品路线，主打国潮与国风，用年轻人喜欢的方式展现手工布鞋独特的魅力。中国商报记者注意到，该门店主要有四个区域，分别是时尚手工布鞋专区、经典手工鞋专区、设计师专区以及非手工鞋专区，各类产品都摆放得整齐有序，令人一目了然。在时尚手工布鞋区域，记者看到《如懿传》《王者荣耀》《故宫淘宝》《国家宝藏》等国内知名IP合作款鞋品，一双双带有鲜明设计标识的鞋品，吸引了年轻人的目光。

开业当天，记者看到，该门店内顾客络绎不绝，除了一些中老年人外，还有很多年轻人光顾。一对年轻情侣被内联升门口货架上的一双虎头鞋所吸引，他们告诉记者，朋友刚好生了小孩，要送礼物，正好看到这双红色的虎头鞋，又漂亮又实用，果断买单。