内联升开进购物中心 传统老字号相中了线下新兴商圈

家住长楹天街附近，正在逛街的王阿姨看到内联升门店很是高兴，她告诉记者，过去购买布鞋都要前往大栅栏内联升总店，从家这边过去很不方便。现在出门步行5分钟，就能买到内联升布鞋，实在是太方便了。

门店内还有专业定制鞋品，现场有师傅为顾客量脚定制。

让更多年轻人进店

近几年来，随着消费市场的变化，老字号都在积极主动地靠近年轻人，想变得更加年轻。尤其是在产品创新上，各种跨界玩得不亦乐乎，这也让人们感受到老字号旺盛的生命力。为了吸引年轻消费群体，老字号不仅进行产品创新，还在渠道布局上狠下功夫。有了吸引年轻人的产品，还要有适合年轻人的销售渠道。

不可否认，当下，网购已经成为年轻人主要的购物方式之一，线上渠道成为年轻人的聚集地。近两年，老字号也在积极拓展线上业务，尤其是新冠肺炎疫情期间，众多老字号品牌在线上玩起直播带货。同时，老字号也没有放慢线下布局的脚步。

“年轻人的消费习惯在发生改变，消费场景往线上转移，这不是价格的问题，而是消费习惯与时间成本的问题。尽管如此，线下的体验店还是不能缺失。线下门店可以让消费者直接接触产品，无论是从舒适度体验还是整体效果来看，到店购物会更加直观。”程旭认为，线上与线下都是流量的入口，缺一不可。

“长楹天街的顾客群与内联升是匹配的，在这里开店品牌会有较大的上升空间。”程旭表示，这里有本地居民和年轻人，可以验证内联升的产品设计、营销方式，如果这家店可以做好，就可以复制到更多的店。程旭还透露，接下来内联升还考虑进入位于北京南五环附近的西红门荟聚购物中心。

程旭还表示，如今，内联升的消费客群越来越年轻，但并不是说要抛弃老顾客，而是在老顾客的基础上拓展年轻客群。内联升过去产品比较单一，以中老年客群为主，从这个店开始，要让更多年轻人进店。中国商报记者还注意到，开业当天，内联升长楹天街门店的导购员还在线上进行直播，给店内引流。