海外市场猛刹车，字节跳动没有Plan B

作者：时代财经 史成超

来源：视觉中国

印度禁令后，TikTok在海外正步入如履薄冰的境地。

7月20日外媒报道，TikTok在英国设立全球总部的谈判已经停滞。此前，美国国务卿迈克·***表示，出于安全原因，美国正考虑封禁该应用；17日，外媒报道称，美国政府可能考虑将字节跳动列入实体清单。

7月18日，特朗普在Facebook 和Instagram账号投放了数则**广告，警告美国用户称“TikTok 正在**你的隐私”，号召用户签署封禁TikTok的请愿书。这被视为美国政府方面对于TikTok的一系列施压中的最新动作。

上善若水资产管理有限公司董事长侯安杨对时代财经表示，尽管具体金额难以估计，但海外禁令必然对字节跳动的估值造成重大影响。而据上证报报道，字节跳动预计在2022年出售或首次公开募股，1500亿美元的估值可能会因为美国禁令减少30%。

根据APP Annie数据，全球仍有32亿人没有接入网络，海外依然存在流量红利。然而，在印度封禁中国59款海外应用，美国散播禁止中国社交网络应用在美国使用消息的当下，互联网海外市场的价值正在被重新评估，社交、视频等软件产品的出海时代也走到了分岔口。

为什么是TikTok？

在中兴、华为之后，TikTok成为又一中美博弈案例。但是，为什么是TikTok？

CSA云安全联盟专家郭鹏程对时代财经指出，从2018年5月25日欧盟《通用数据保护条件》(GDPR)生效以后，各国都比以往更加重视个人信息和隐私保护。而出海App除了满足隐私保护相关的法律法规要求以外，还要切实做好app本身的安全工作：除了身份验证、权限管控、数据加密等常规安全措施以外，还要做好防逆向、防篡改等安全加固措施，同时结合业务场景思考安全问题。

Facebook就曾因不计其数的隐私安全问题遭遇抨击、问讯。2019年7月，Facebook与美国联邦贸易***（FTC）达成了和解，并针对2018年的剑桥分析公司(Cambridge Analytica)窃取用户数据事件支付了50亿美元的罚款。

不过，仅仅三个月后，伊利诺伊州居民就Facebook滥用其面部识别数据的事件发起集体上诉，这让Facebook可能面临近350亿美元的巨额赔款。

与之类似，因种族主义、色情、**等内容，以及侵犯青少年隐私及数据安全问题，TikTok不断招致印尼、日本、英国、美国等政府的审查、封禁和罚款。如2018年7月，TikTok在印尼被封禁，原因为传播对青少年产生不良影响的内容；2019年2月，TikTok因侵犯美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控，最后以支付570万美元罚金收尾，成为美国当时最大一笔民事罚款。

但与Facebook不同的是，出于担忧数据安全等理由，中国企业除罚款之外，通常还会面临分拆、出售的选项。

2019年，在昆仑万维谋求旗下社交产品Grindr独立分拆上市的关键时刻，即遭到了财政部和***代表的美国政府的阻碍。直至2019年7月30日，在昆仑万维与CFIUS（美国外国投资审查***）达成协议，出售Grindr全部股权后，Grindr相关上市工作才得以重启。

由于海外业务都涉及到本土企业收购，字节跳动可能面临和昆仑万维一样的处境。2019年，美国共和党和**党参议员先后发难，要求审查TikTok对Musical.ly的交易，以及评估TikTok等中国App的安全。11月，特朗普宣布以“国家安全”为由，通过CFIUS调查字节跳动对Musical.ly的收购。由于Musical.ly与TikTok早在2018年已经合并，倘若不能通过审查，出售Musical.ly即意味着拆分北美TikTok。

TikTok有着比肩华为的全球战略野心，2019年，TikTok在美国的下载量超过1.75亿次，全球下载量为10亿。同时，它对美国年轻受众的吸引力，又远超阿里巴巴、腾讯等其他中国互联网公司，且日渐显露出一定**号召力。

6月22日，特朗普在美国俄克拉荷马州召开竞选集会，出席观众远未达到预期。事后，一群韩国音乐粉丝声称对此负责，其在TikTok上号召通过“不出席抗议”声援全美平权活动，并在平台上得到了数百万人响应，Tiktok在海外年轻人中的影响力进一步验证。

分拆还是出售？

对于出海面临的系列挑战，字节跳动已早有准备。

2020年5月，字节跳动聘请前迪士尼高级副总裁凯文·梅耶等国际人才，并调整组织架构，而在技术上，字节跳动正在逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限，在中国业务和海外业务之间试图建立起隔离墙。另外，根据印度、美国等国家法律，公司一直将用户数据存储在美国和新加坡等地。