国货美妆 争推“后浪”品牌

广州白云区云集国货美妆品牌。

近日，有眼尖的网友慨叹，原以为已足够“新锐”的国货美妆品牌已经开始推出“后浪之后浪”，譬如完美日记母公司逸仙电商日前推出新品牌“完子心选”，明确锁定18~28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等多个领域。同样为广州本土美妆品牌的菲鹿儿也宣布将于近日推出彩妆品牌“十二院子”，将诗词、山川、器物等元素纳入设计范畴，从不同角度展现出符合年轻一代审美的中国气韵。

国货美妆品牌推出衍生子品牌已渐成趋势。把时间往前移，毛戈平（MAOGEPING）所推出的姊妹品牌Mao Stylist同样通过“游园惊梦”系列精准戳中了不少古风爱好者的审美点。不同于毛戈平的极简风格，Mao Stylist的风格显然更为多变，更能在第一时间抓住年轻消费者的眼球，满足不同审美和需求的消费群体。比起主打品牌，衍生子品牌所对标的消费群体往往更为年轻新潮，而在风格上更具“个性化”的子品牌也天然具有在社交平台上进行种草营销的优势。

在日前举办的广州市白云化妆品产业促进会年中会议上，广东梵蜜琳生物科技有限公司副总裁蔡银生表示，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近。但想要打好“个性化风格+社交种草”这张牌，满足年轻一代更细分的消费方式以及增强既定群体的黏性，依然必须建立于产品过硬的基础上，风格易变，品质长存，在各式风格层出不穷的当下，年轻群体的消费态度只会日趋理智。

文、图/广州日报全媒体记者 陈馨