让人欲罢不能的盲盒背后有玄机

楚天都市报见习记者 雷原

似乎在不经意间，娃娃机、幸运盒子、盲盒机器人等，开始成为各大商场、影城、购物街一道亮丽的风景。线上娃娃机，在线扭蛋机，各种潮牌IP的线上商城，正吸引着越来越多年轻人的关注。投币抓娃娃，扫码抽幸运盒子，排队购买盲盒，是否也有你的身影？

在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩盲盒是硬核玩家增长最快的领域，成为95后年轻人最烧钱的爱好。仅在天猫平台，就有近20万玩家每年人均花费2万余元收集盲盒，购买力强的群体每年为此花费甚至超百万元，其中95后占了大多数。

看似不起眼的盲盒，到底有何魔力吸引着新一代的95后花重金去追逐？由盲盒延伸出的盲盒经济，背后的力量是营销行为还是纯粹的消费心理？年轻人购买的是物质快乐还是精神满足？

“小盲盒”开出“大财富”

盲盒，顾名思义，就是盒子里装着精致的手办或者卡通公仔，但盒子上并没有具体标注是哪一款，玩家抽中哪款全靠运气，只有在开盒的那一瞬间才知道自己抽中了哪一款。也许娃娃并不特别，但正是“盲”，这种开盒前的未知性抓住了玩家的好奇心理，吸引着无数玩家不停地“入坑”。

盲盒最初起源于日本，由福袋发展而来，后来演变成为风靡一时的扭蛋机，而如今的盲盒类产品已经遍布全球，吸引了众多玩家。

盲盒通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式。当玩家得到首个盲盒之后，便一发而不可收拾。玩家们总是想拥有所有的款式，追求系列“大团圆”。业内人士告诉记者，它最吸引人的地方在于其难以获得的“隐藏款”，而那些概率为1/72、1/144的隐藏款，则更能激发玩家的赌徒心理，刺激盲盒消费。

这种随机化的购买体验，恰恰是让众多玩家情愿“入坑”的微妙之处。运气好时抽到 “隐藏款”，瞬间价格翻数倍，最高时甚至接近40倍，同系列中的热款也能以高于买价的价格卖出，因此近年来“炒盲盒”成为继炒股、炒鞋之后的热门话题。这种“小盲盒”可能带来“大财富”的收益不确定性正是盲盒狂潮持续升温的重要原因之一。

记者在武汉中北路某大型商场泡泡玛特机器人售卖机旁，随机采访了前来抽取盲盒的玩家。25岁的张女士是附近一家公司的员工，她告诉记者，自己“入坑”盲盒已经有3年了，下班后经常会到附近的盲盒机器人来试一试手气。“总会觉得自己抽到的就是隐藏款，如果这个没抽到，还会期待下一个，从非酋变成欧皇感觉就是一瞬间的事情”，张女士笑着说，“这种心理让我一直抽抽抽，完全停不下来。”

你是否会为“情感”买单

从小时候买干脆面收集水浒人物角色卡，到龙珠动漫扭蛋，再到如今以潮玩为主体的盲盒，都是基于情感认同下的消费方式，忠实玩家对盲盒所包含的文化IP有很高的认同度和喜爱度。这种为情感买单的消费方式，也成了盲盒受到热烈追捧的原因之一。

新一代的年轻消费者，90后已经而立，95后进入职场，00后迈入校园。他们生长的环境和生活方式与上一辈大相径庭，消费观念也存在诸多差异：愿意尝新，追求未知性；跳出物质满足，追求精神消费的愉悦。此时，萌系的外表、刺激的过程、低价满足购物欲……这一切都让以盲盒为代表的“潮玩”热火在新一代年轻人中迅速蔓延。对他们而言，拆盒时的未知感，是整个收藏环节中最幸福的时刻；收集喜欢的IP盲盒，能完全满足自己对IP人物的热爱；拥有的成套潮玩盲盒，是自己“潮流”“个性”的最佳凭证。

“我爸妈总觉得花大几十块买一个娃娃很不值得，觉得这娃娃挺不好看的，但我觉得这不是钱的问题”，26岁的颜女士是一名“入坑”多年的潮玩玩家，她告诉记者，自从收集Molly系列以来，这个小女孩总是略带倔强、傲娇的表情深深捕获了她的心。“很多时候工作压力大，有太多的烦恼，回家看看自己展示柜上的娃娃，心情能舒缓很多”“它们就像是陪伴我成长的伙伴，每出一个新的系列我都会收集整套”。盲盒玩具本质上是一种精神消费，在某种程度上反映了收藏者的想法、爱好、情绪，成为他们的精神伙伴。在漫长的收集过程中，盲盒玩家们投入的不仅仅是金钱，更多的是时间、精力和情感，一旦注入这些元素就会带来金钱买不到的快乐。