让人欲罢不能的盲盒背后有玄机

“高颜值”“高互动”的独特社交圈

是否还记得上小学时吃干脆面时收集水浒卡？当时集卡最多的同学的座位就是“王之宝座”，课间必定会引来众多同学的围观。而现在，潮流盲盒取代了儿时的水浒卡，这些可爱的小玩具给新一代的95后们搭建了一个崭新的社交圈。

“我入坑快两年了，很多朋友都是在‘换娃’的过程中认识的”，25岁的杨女士告诉记者，平日里工作压力大、休息时间少，外表可爱的治愈系玩偶让她融入了一个不一样的“圈子”。“大家通常都是交换娃娃，比用金钱购买更具有人情味”“这圈子里也没什么利益纷争，大家因为共同的爱好走到一起，有时间就聚一聚，相处起来非常开心”。

在95后眼中，盲盒是一种社交货币，也是情感的载体。在交流盲盒的过程中，能收获有趣的对话、遇到兴趣相投的朋友，融入适合自己的圈子，满足心理上的社交需求。

记者走访发现，市面上流行的盲盒潮玩颜值都非常高。数据显示，超七成的玩家都是年轻女性，软萌的外观非常适合小姐姐们拍照发到朋友圈等社交平台，“晒娃”已经成为一种休闲方式。与此同时，把潮玩重新上色“改头换面”，用娃娃制作成手机壳、钥匙扣，整个“改娃”的过程也是一件乐事。无论是“晒娃”“改娃”“换娃”，玩盲盒的全过程对他们来说都是幸福愉悦的。

“盲盒”消费应当理性、适度

如今，盲盒潮玩的火爆势头让众多商家盯上了“盲盒营销”，他们似乎想把所有的商品都“盲”一遍，来挖掘背后潜在的无限商机。

从实物的抽口红、抽手机、抽幸运盒子，到酒店新推出的“盲盒早餐”，再到虚拟世界的游戏抽卡，“盲”的营销策略让大多数人都无法抗拒。不少玩家表示，打开幸运盒子的一瞬间，抽到SSR卡的一刹那，惊喜的感觉能够有些欲罢不能。

然而，细看可发现，这种“盲”式的抽奖和盲盒潮玩在本质上还是存在很大区别，盲盒对于收藏者来说更多的是基于情感上的认同，这种用户粘性和复购率是长期存在的，而“盲”式抽奖这种更多的是基于“赌博”的心态，希望通过低投入赚取大奖。

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”这句话用来描述“盲盒营销”非常应景。业内人士指出，对于背负多重压力的现代人来说，如果能有一个愉悦自己的爱好，只要是合理合法的，都应该得到尊重。但对待烧钱的爱好，还是应当保持理智。我们可以为快乐买单，但不该为冲动买单。