汉服风潮正当时（新国潮）

明制汉服

重回汉唐供图

观众穿汉服在常州博物馆参观。

夏晨希摄(人民图片)

江苏南通市五里树幼儿园的孩子们身着汉服诵读国学经典。

徐培钦摄(人民图片)

湖北荆州方特东方神画主题乐园举行“七夕”主题汉服秀。

黄志刚摄(人民图片)

“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这句诗，来形容汉服之美。汉服，是汉民族传统服饰的统称，又称汉衣冠、汉装、华服等。

近年来，穿汉服已然成为一种风潮。在大街小巷、公园景区，或是书店博物馆，总能看到束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者。

近日，天猫服饰等机构发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，近三年来，汉服市场呈现爆发式增长。2019年，淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。

汉服风潮的背后，一个新兴的文化消费市场正在快速成长。

持续升温的一股风潮

3月26日晚，第三届“中国华服日”线上晚会如约而至。当天，超过1000万人涌入各平台上的共青团中央官方直播间，“中国华服日”话题的全平台阅读量达11亿次。

“中国华服日”是由共青团中央发起的汉服活动，定为每年农历三月初三，自2018年以来，已经连续举办三届。因为疫情的原因，今年的活动改为线上直播。

今年七夕节前后，合肥、昆明、石家庄等地纷纷举行汉服主题活动，把七夕民俗与汉服演绎结合在一起，原汁原味地展现传统文化。

汉服成为当下不可忽视的一种文化现象。

“岂曰无衣？与子同袍。”汉服爱好者之间喜欢互称“同袍”，20岁的徐艺便是“同袍”之一。徐艺是中国传媒大学汉语言专业的学生，也是该校子衿汉服社的社长。从小喜欢看古装剧的她，初中开始接触汉服，高中就加入了汉服社。“从单纯觉得好看，到产生好奇心理，最后拜倒在汉服的文化内涵里。”徐艺这样形容自己“入圈”的心路历程。

子衿汉服社是高校中成立较早的汉服学生社团，已经有13年历史，每年的新社员上百人。徐艺介绍说，社团除了固定的农历三月初三汉服踏青活动，还常设科普讲座，开设汉唐舞教学、古琴学习等课程。

子衿汉服社只是大量汉服社团的一个缩影，也是年轻人对汉服越发认可和喜爱的一个实例。

在B站，汉服相关的“UP主”每年以成倍的速度增长。据统计，2019年B站的国风爱好者多达8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。在微博，“汉服”话题的阅读量已达29.2亿。在抖音平台，“汉服”词条下汇集了151.8万个投稿视频，获得380.6亿次播放。

“汉服成为越来越多年轻人的着装选择，最根本的原因是传统服饰文化本身的魅力：经典的服装形制、传统的染织技艺，还有无限的创新可能。”北京服装学院副教授蒋玉秋表示，汉服是当今众多服装中的选择之一，就像西服、旗袍、中山装一样。在很多国家，如日本、韩国，传统的和服、韩服与西服的并用与融合都非常自然。希望大家用平常心去看待每一种服饰的选择。

文化自信的一种表现

年轻人开始关注和选择中国传统服饰，并以之为美和新潮。这不仅源于汉服本身的古风古韵，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对中华优秀传统文化的热爱。

吕晓玮是汉服品牌重回汉唐的创始人，也是“中国华服日”组委会成员之一。她告诉记者，组委会的调查显示，很多年轻人把穿汉服、喜爱汉服作为当代中国青年文化自信的一种外在表现。

蒋玉秋认为，这是天时地利人和的社会大环境下，自然形成的一种选择。“国家文化自信的氛围，高校文化传承的践行，行业设计创新的努力，个体传统服饰的热爱，都是越来越多人选择传统服饰的原因。”