探讨艺术IP与东莞城市人文品牌铸造，“艺起来”沙龙在深圳举办

文化是城市品牌的内涵，城市品牌的塑造离不开文化力的支撑。在粤港澳大湾区上升为国家战略的背景下，东莞市如何为“共建人文湾区”贡献应有的力量？在文化艺术领域又如何创新发力，铸造东莞的人文品牌？ 8月21日下午，由 东莞市文化广电旅游体育局主办、东莞市城市品牌创新中心承办的“艺术IP与城市人文品牌铸造”主题艺术沙龙活动在 第八届深圳国际IP授权产业博览会 论坛会场举行。

本次艺术沙龙是今年东莞市文化广电旅游体育局实施“艺起来——东莞文艺名家推广计划”（下称“艺起来”）的重要活动项目之一，旨在集中梳理总结东莞文艺名家推广计划实施以来的艺术成果和社会效益，并为未来发展模式探讨新的思路。沙龙活动还得到了北京峰火文创集团、北京艺米文化传播有限公司的协办支持。

据悉，第八届深圳国际IP授权产业博览会由中国版权保护中心指导，中华版权代理总公司、前域文化展览（深圳）有限公司联合主办，汇聚来自中国、日本、韩国、挪威等12个国家及地区的1500多个优质IP及衍生品企业参展，吸引 了包括玩具、3C数码、珠宝、服饰、文具、家居礼品等16大行业的制造商及渠道商 前来洽谈，实现IP方与各品类授权商合作及衍生品交易。 本届博览会还采取“ 线上+线下”、“直播+展览”的全新形式，并同期举办“2020中国IP产业千人峰会” 、“2020第五届玉猴奖颁奖典礼”“艺术IP与城市人文品牌铸造”等 系列论坛活动。

东莞“艺起来”IP授权推广模式成效显著

在“艺术IP与城市人文品牌铸造”艺术沙龙活动现场， 北京大学文化产业研究院副院长、文化和旅游部国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰教授，深圳大学文化产业研究院执行院长周建新教授等6位专家学者和艺术家、企业主，围绕“艺术IP与城市人文品牌铸造”的主题展开 沙龙圆桌对话，探讨现代城市文化艺术发展与城市品牌建设相互促进提升的关系，并对东莞“艺起来”实施以来取得的成效与影响进行了总结评点，同时还为东莞未来如何共建“人文湾区”、铸造城市文化品牌展开讨论交流并建言献策。

当天，沙龙协办单位北京艺米文化传播有限公司（简称“北京艺米文化”）与东莞文艺名家推广对象、知名相声演员安冬，以及东莞市品牌创新中心举行了IP授权签约仪式。近年来，“艺起来”通过创新工作模式，委托北京艺米文化作为东莞文艺名家推广对象IP授权代理服务商，推动文艺与市场的结合。尤其是对叶向明、李志良等艺术家开展IP授权推广之后，已与多家企业签订协议，开发文创衍生产品，调动市场力量扩大影响，推动“艺起来”项目在更大范围更广领域的传播，取得显著成效。

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以艺术IP授权开发衍生产品，是 “艺起来 ——东莞文艺名家推广计划 ”的探索性举措之一。 近年来，东莞市文化广电旅游体育局努力搭建文化艺术事业与文化产业之间有效转化的桥梁，将文艺作品逐步衍创成文化产品、生活消费品，从而让东莞文艺精品进入大众视线和百姓生活。

在本届深圳IP授权 展展会上，东莞市文化广电旅游体育局牵头组织“艺起来”相关艺术家及合作机构，还开设专属展位，推动艺术IP更深入广泛地与市场产业结合。据介绍，参加展览的“艺起来”相关文创产品包括“艺起来·听鼓”、叶向明油画作品形象IP开发的丝绸、抱枕、酒等生活用品，以及李志良摄影作品IP开发的衍生产品等。北京艺米文化还借助展会的专业展示与采购渠道，推动“艺起来”系列作品IP与更多生产商家建立合作。