书店“游”向影院：我有故事，你有电影吗？

摘要：上海三联书店出版社新书《海错图爱情笔记》在SFC上影影城港汇永华店举行首发秀。

音乐诗人汪文伟低头轻拨琴弦，伴随着空灵的乐声，在SFC上影影城港汇永华店Onyx厅里，拖曳着深蓝色长袍的舞者像鱼一样从观众席游向大银幕。银幕上是《大鱼海棠》中的经典画面，两条红色的大鱼飞向天空，两位舞者在影院深蓝色的墙壁和地板间碰触、相依、转身、分离，像是影片里的晦涩爱情。8月14日，上海三联书店出版的新书《海错图爱情笔记》在SFC上影影城港汇永华店举行首发秀，对于现场观众来说，这场特殊的音乐舞蹈是新书的“读后感”，也是电影《大鱼海棠》的“开场白”。把新书发布放在影院，是两家文化企业联手的跨界尝试，开启了书和影院融合的新的可能。

乐、舞、书、影四位一体，这场别致的新书首发秀为何会放在影院空间？“我们一拍即合。”上海三联书店副总经理陈逸凌笑说，上海三联书店和上影影城一直保持着联系，了解到影院复业初期对人流导入有需求，上海三联书店也希望在书展活动中有一些创新形式。“我们今年书展有十几场活动，这场尤为适合在影院举办。”他介绍，《海错图爱情笔记》是一本以《海错图》为线索的美食图文书。作者美食大V“神婆爱吃”拥有众多粉丝，作品生动有趣，不走寻常路的她早就与出版社商定要做一场别开生面的新书发布会，以唤起更多人对鱼类生命的珍惜之心。

“鱼的一生始终在海洋中舞蹈，音乐是表现海洋和鱼的最好载体”，为此，“神婆爱吃”邀请好友汪文伟在发布会现场即兴音乐创作；又邀请了国际新锐设计师吕青，通过服装设计呈现鱼儿瞬间相聚又瞬间消逝的感觉；跨界艺术家眉毛和戏剧家方依兰则从肢体语言以及与音乐的融合方面对舞者做了充分的指导。要把这一系列的创意操作落地，影院提供了最好的实现空间，而且，新书首发秀之后放映的电影《大鱼海棠》，生动展现了人类与鱼类的情感。通过这样的活动不仅为影院引入客流，为书展带来人气，也让书与电影的内容边界在无形中都得到了拓展。

这场成功的尝试，为书店+影院的联动带来了更多可能性。今年6月，上影集团官方微信发出的一条电影院“求CP”的消息引人脑洞大开。上影提出“影院+奶茶”“影院+书店”“影院+周边”“影院+科技”等畅想，邀大众一起为未来影院新业态出谋划策。上影集团党委书记、董事长王健儿曾介绍，对“影院+”的设想来自“书店+”，而打造体现“美学生活”的上影新院线空间、创造城市第三生活空间的新符号，正是“影院+”探索的方向。

去年，上海三联书店携手光明地产打造“光明·稻田里的书店”，强化书店在复合业态上的体验，同样引发业内关注。2015年起，上海三联书店探索实体书店经营业务，第一家“旅行者的书房”在朱家角古镇开业，“山脚下的书店”“筑蹊生活”“Readway”等特色品牌书店先后落地，上海三联书店还不断找到酒店、民宿、写字楼等合作伙伴，拓展阅读场景，促进全民阅读。

当“书店+”碰上“影院+”，能否形成新的文化业态和文化空间？

上海国际电影节结束和上海书展开幕相隔一周，这场影院和书店的合作计划从提出到落实几乎也只用了一周时间。陈逸凌介绍，每年出版社有几百部新书推出，由此产生在各种场合做新书发布会的需求，如果实践证明影院是一个合适的发布场所，未来会有更多发布活动放在这里举行。“两个传统行业彼此需要，无论是书店+影院，还是影院+书店都是自然而然的。”他认为，喜欢看书的人群和看电影的人群叠加度很高。在上海国际电影节期间，出版社电影类的书籍销量明显增高，也让他们意识到，未来一系列影评讲座或相关书籍的读者分享活动可以放到影厅举行。