郑磊：打造“书桌上的紫禁城”

郑磊在书店摆放书品。

文渊阁绿本子、紫荆熏、仙鹤图睡衣……带着故宫山海文渊元素的文具、礼品，好似“书桌上的紫禁城”。8月1日，乐清人郑磊带着他设计的“上新了·故宫”偶像产品文具、礼品系列亮相苏州文化博物博览会，吸引不少文创粉。

喜爱阅读的郑磊，从煤矿工程转行书店文创。去年牵手“上新了·故宫”后，他已推出百余款文具产品，涵盖笔、包袋、书签等多个品种，目前开设7家“上新了·故宫”线下文创店。作为浙江一礼文化发展有限公司创始人、CEO，浙江省文化创意产业协会副会长，郑磊在文化创意产业深挖“金矿”，还将陆续上新故宫新文创。

为故宫设计文创品

当天展出的文创产品，不论是在乾隆的“秘密花园”里摘取江南诗意从而制作的“雀鸟缠枝美什件”，还是将皇家藏书楼文渊阁游廊上的绿色和藏蓝色作为配色的“山海文渊·文具包”，抑或是故宫最具代表性的九龙壁直接化作精致大气的“九龙坛”……这些文创品为优秀传统文化带来焕然一新的生命力。

这些文创品印有的LOGO图形采用“文”字与“人”字的字形变化, 共同构成文渊阁建筑屋脊的形态, 又隐含古代文人长袍大袖弯身作揖的姿态, 寓意着文渊阁是汇集智慧的“聚珍”之地, 以及文化、文人对于文明建设的作用与贡献。

“上新了·故宫”线下文创店。

半年来，为故宫开发文创产品，郑磊用两个字形容：“很难！”为了让设计稿通过相关审稿专家法眼，反复打样、不断设计，改来改去是家常便饭。为了让产品精益求精，他几乎找遍杭州设计、美工等方面的高手，借鉴学习。为设计杯子，他前往景德镇考察学习。

书桌上的一隅，故宫元素的一瞥，让人们感受故宫文化，领略生活的美与诗意。郑磊说，通过对故宫建筑、历史、文化、文物元素的艺术化提取，借助日常使用的文具、礼品来传达故宫的美学精粹，是传统文化的现代诠释，也是中国文化的世界表达。

赏玩四库处身文海

文渊阁笔记本，让人拥有一种对笔记本里文字的珍藏感，有一种处身文海遨游的畅怀。

“这些文创产品创意源自故宫文渊阁，它是紫荆城中最大的一座皇家藏书楼。”郑磊说，文渊阁百年悉心珍藏的是中国古代最大的文化工程：《四库全书》。该书几乎囊括从先秦到清乾隆时期所有重要典籍。

翻看山海文渊笔记本，你会有意外收获。郑磊和同事设计时，赋予它七种内容：玩画、茶道、描书、吟诗、琴谱、游记、花语，均取自《四库全书》收录的古籍内容中的精彩之处。每种内容都有它独特的玩法和互动方式，记笔记时也有乐趣。

在文渊阁笔记本部分的夹页中，郑磊精心选择《四库全书》里的《古画品录》等收录的关于故宫的画作，市民用笔沿描，可以将绘画浮现在笔记本中。关于琴谱的部分夹页的内容，取自《四库全书》中的《琴史》，讲述和展现古琴的乐谱和韵律。市民可以扫二维码获得对应的古琴乐曲，在瑟瑟古琴声中，记下心境与记忆。

以“文渊绿”为主色调推出的文创品，似碧波荡漾，象征灵感源源不断；回环往复的纹样取自梁上彩绘，如千年文脉的代代传承。郑磊说，设计时，就想一笔、一本、一包，化身便携“小书房”，伴你静观内心，记录点滴。

打通产业链添活力

郑磊是翁垟人，曾跟随父辈做煤矿工程。2016年，国家政策调整，小煤矿生存变得困难。同年，国家出台《关于支持实体书店发展的指导意见》，他看到实体书店的投资机会。2017年，他跟合伙人成立复合型书店“漫书咖”，目前已开出20家。此外，他还给“漫书咖”、100多家新华书店及其他书店做文创产品供应链。

与故宫IP结缘，缘于偶然。2018年8月，杭州“大悦城”商场预开业，找他做活动规划。“我当时想，‘大悦城’是北京企业，思考将北京故宫文化、大运河文化、乾隆下江南的故事和杭州串连、结合。于是精心策划 ‘朕的心意·故宫下江南’‘朕偷溜出宫·吉时下江南’等活动。”郑磊说，连续42天的故宫快闪，将故宫文化、传统书法、二十四节气等传统文化及习俗巧妙融合，故宫文创网红产品一度售罄。