字节跳动的海外战事：巨头夹击、政策打压，TikTok迎来艰难时刻

尚未收割的市场

“TikTok从进入北美市场到现在不到3年时间，这2年多时间里，TikTok处于用户量高速发展期，但在商业化探索上，远没有那么激进，还没走到收割期。”前文与字节跳动有过直接竞争的人士认为。

“相较日本韩国，在北美市场上TikTok目前主要还是在搭建内容生态，以增长为主。”一位在早期与Tiktok在海外有合作的MCN机构创始人也认为，从运营策略上来看，Tiktok还想让用户基础更大一点，对商业化问题更加谨慎。其网红在商业化路径上还没Youtube或Instagram成熟。

全球网红SaaS平台SocialBook是Tiktok合作伙伴之一。目前在其资源库中，已覆盖全球900万个网红，主要业务是帮助Facebook、Youtube、TikTok上的网红们进行商业化，其创始人Heidi也向界面新闻记者证实了这一观点。

“从达人收入来看，TikTok远远落后于Youtube和Instagram。”Heidi表示，目前TikTok上的达人收入主要还是短视频广告植入，目前，还没完全开放‘橱窗’（导购链接）功能。而Youtube上的达人收入更加多元，包括广告、点击率收费、会员、电商导流等。

这和TikTok的用户画像直接关联，2018年2月，其借助musical.ly登陆北美市场时，用户群主要是在14岁左右。过去一年，其主要精力用在扩大用户年龄层，还没把商业化当作重点。

“10亿美金收购Musical.ly，在当时看是一件很疯狂的事，甚至让人看不懂，Musical.ly当时的用户中大部分都是14岁左右，这部分人群的政策风险极高，同时，商业化价值很低。”一位前快手人士表示，当时，快手也在竞购Musical.ly，但最终因要价过高而放弃。快手方面认为，10亿美金足够在欧美市场砸出一个产品，不需要去做收购。

迄今回想起这笔交易，这位当时在快手身居要职的人士依然不免觉得遗憾。的确，这笔交易也成为抖音和快手全球化之争的重要分水岭。

但他们判断正确的是，**风险确实成为了TikTok后来最棘手的问题。

去年2月，美国公平贸易***（FTC）向TikTok罚款570万美元，指责其未经家长允许获得儿童个人信息。8个多月之后，美国外资投资***（CFIUS）发起调查，调查内容为TikTok持有大量用户数据，是否可能威胁美国国家安全。

据不完全统计，截止目前，TikTok在美国至少经历了5次不同程度的禁令或调查。