字节跳动的海外战事：巨头夹击、政策打压，TikTok迎来艰难时刻

高速发展

除印度外，美国是TikTok第二大海外市场。

根据Sensor Tower的数据，在抖音及TikTok的20亿次下载中，印度是下载量最大的市场，截至4月底，累计贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。美国是TikTok海外第二大市场。截至4月底，美国市场累计贡献了1.65亿次下载，占总下载量的8.2%。

2017年11月，字节跳动公司宣布以近10亿美金收购了短视频应用musical.ly，次年2月，TikTok正式登陆美国市场。半年后，musical.ly与抖音海外版 TikTok合并，沿用TikTok品牌。musical.ly原有用户更新应用后自动升级至TikTok，创作者原有账号的内容和粉丝群也全部自动迁移到TikTok。

据界面新闻了解，最初musical.ly的功能相对单一，只是简单的配乐和对口型，但主要用户群集中在14岁左右，活跃度高。

这批用户成为TikTok打开欧美市场的种子用户。2018年，面对快手在国内激烈竞争，抖音快速迭代产品功能，随后，把这些功能直接复制到TikTok上，让其产品形态更多元化，吸引到了更广的用户群，让TikTok迅速“出圈”，成为流行应用。

“这次大手笔的收购，为TikTok的快速起飞腾挪出至为关键的窗口期。2019年年中，面对在北美快速发展的TikTok，Google和Facebook两大巨头开始限制TikTok在其上面投放广告买量。”一位曾与TikTok在海外市场上直接竞争的人士表示。 

彼时，TikTok在巨头狭缝里获得了一个窗口期，市场上的传统玩家Instagram和YouTube也与其有不同定位。

“Youtube以长视频为主，像个家庭影院。但TikTok上人设更立体，更有创造力，变成一个人设、再变成一个品牌。”近期主要研究TikTok的荷兰阿姆斯特丹大学媒介系讲师王帅帅对界面新闻记者表示。

“Instagram上主要是时尚、美妆类的好看内容。但TikTok更多是青少年展现个性。前者的用户是年轻人，但后者则更年轻，几乎就是青少年。”王帅帅说。

直到2018年12月，Facebook才上线第一款短视频应用Lasso。这意味着，2018年2月TikTok登录欧洲北美市场时，在本土没有足够强大的竞争对手。数据公司Sensor Tower数据显示：2018年9月，TikTok在美国下载量超过 Facebook、Instagram等热门应用。

截止2020年3月，TikTok及抖音全球范围内下载量超过20亿次，TikTok成为字节跳动全球化的王牌产品，是字节跳动高达1000多亿美元估值的重要支撑。