字节跳动的海外战事：巨头夹击、政策打压，TikTok迎来艰难时刻

记者 |柯晓斌 王磬  编辑 |文姝琪

持续高光两年之后，在北美市场乃至全球范围内， TikTok迎来艰难时刻。

今年3月，字节跳动进行组织框架调整，张一鸣将重心放在公司的全球战略和发展上，但就在字节跳动双线作战，并且一路高歌猛进时，遭遇了变量。

6月，印度突然宣布禁止中国的59款APP，包括TikTok，今年5月，TikTok在印度的下载量占全球的20%。同时，作为其海外商业化最成功的北美市场也传来坏消息：美国国务卿***称正考虑禁止TikTok。

两周前，在TikTok上拥有460万粉丝的达人Ty Gibson在自己的TikTok账户上发布视频“An Early Farewell to you”，向粉丝“告别”。在视频里说，他称因最近美国限制TikTok的传闻沸沸扬扬，担心应用突然下架，提前向大家“告别”，希望大家关注他的Instagram和Youtube等社交账户。同一天，有150万粉丝的@itsjaydaddy，也发布了“告别”视频。 

作为字节跳动迄今为止最为成功的全球化产品，TikTok正遭遇着前所未有的挑战。

不过，和字节有过直接交战的相关人士认为，张一鸣对此早有准备。以北美市场为例， 今年5月19日，字节跳动任命迪士尼前高级副总裁凯文·梅耶尔为字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。“这算是一种防御。”

同时，为了守住TikTok，从去年7月份开始，字节跳动聘请了多家游说公司，试图为自己在海外争取更多空间。