无印良品申请破产，给中国品牌带来了哪些启示？
时间: 2020-07-21 20:47:47 来源:大数据热点 作者: 无印良品申请随着无印良品在全球市场的布局，导致品牌定位与最初的“物美价廉”相违背，尤其是在中国市场中，其商品价格明显超出中国本土品牌。无印良品自身也意识到这一点，在中国走中高端定位，最明显的一点就是开大店。截止到2018年底，无印良品已经在中国开出4家世界旗舰店，面积约3000平米，是国内标准门店的5倍。
除了门店大外，近年来无印良品还在全球快速扩张，每年新增50店近乎翻倍，但是门店数量增加的同时，也给品牌带来了相应的资金消耗。而事实上，这些店铺很多的处于亏损状态的，尤其是美国市场，一直处于“烧钱”的状态。
这些问题早在疫情之前就已经暴露了出来，而疫情的爆发，只是加速了这些问题的浮现，成为了压倒品牌的最后一根稻草。
但是近些年，随着市场上同质化品牌的出现，加之品牌的高端定位，导致品牌延续多年的营销战略逐渐黯然失色，这背后又流露出了哪些新时代的营销技巧呢？
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