无印良品申请破产，给中国品牌带来了哪些启示？
时间: 2020-07-21 20:47:47 来源:大数据热点 作者: 无印良品申请
疫情是压死无印良品最后的稻草吗？
近期，日本零售巨头无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计画（Ryohin Keikaku Co）表示，由于新冠病毒造成的经营影响，其美国子公司MUJI U.S.A. Limited已经申请破产保护。良品计画表示，美国子公司目前负债6400万美元（约合67亿日元）。不过，良品计画强调，在美申请破产不影响全球其它市场的正常运营。
然而实际上，MUJI总公司的日子也并不好过，因为全球疫情蔓延，MUJI日本的3月的销量同比下滑了14.6%，到了4、5月，门店月度总销售额已经下降了一半。令人不得不感叹，今年的各种事件，给实体经济带来的压力真是太大了！
在这几年，MUJI的中国发展也在遭遇增速放缓，这家不怎么大做宣传的佛系品牌，在中国的门店数量甚至几乎占据了海外门店数量的50%。同时，MUJI在国人印象中一直是“偏贵”、“质量没有想象中那么完美”。
无印良品此次美国业务遭遇破产危机，真的是疫情导致的吗？叶川觉得并非如此，早在疫情之前，MUJI就出现了很多危机，只是品牌自身后知后觉。
1、文化差异导致MUJI的品牌调性与消费者需求格格不入
我们都知道，MUJI一直主打的是日本的简约文化，但随着MUJI在全球的发展，尤其是在美国和中国，与这一文化存在一定的差异化，而且消费者的需求随着时代的发展也在不断变化，MUJI并没有及时做出调整和改变，单一的品牌调性让其慢慢脱离了消费者的喜好。
2、竞争对手发展迅速，MUJI的市场被吞噬
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。随着消费市场的发展，主打日常用品的零售品牌越来越多，名创优品、网易严选等品牌快速崛起，且主打性价比，从而拦截了大量的消费群体，给无印良品在品牌市场拓展上造成一定困难。
在这几年，MUJI的中国发展也在遭遇增速放缓，这家不怎么大做宣传的佛系品牌，在中国的门店数量甚至几乎占据了海外门店数量的50%。同时，MUJI在国人印象中一直是“偏贵”、“质量没有想象中那么完美”。
我们都知道，MUJI一直主打的是日本的简约文化，但随着MUJI在全球的发展，尤其是在美国和中国，与这一文化存在一定的差异化，而且消费者的需求随着时代的发展也在不断变化，MUJI并没有及时做出调整和改变，单一的品牌调性让其慢慢脱离了消费者的喜好。
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。随着消费市场的发展，主打日常用品的零售品牌越来越多，名创优品、网易严选等品牌快速崛起，且主打性价比，从而拦截了大量的消费群体，给无印良品在品牌市场拓展上造成一定困难。
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