研究分享丨中华优秀传统文化传承利用视角下短视频产业创新发展路径探析
时间: 2020-07-21 20:06:23 来源:大数据热点 作者: 研究分享丨中
从产业整体、市场主体、政策环境等层面来看，短视频产业表现出规模扩张加速、市场竞争激烈、监管治理力度加大等特点，而作为数字内容产业的重要组成部分，其发展与中华优秀传统文化的资源挖掘、产业转化以及振兴举措均息息相关。伴随着移动互联网技术的迭代成熟和城乡文化娱乐消费的潜力释放，融合数字创意、多媒体、智能算法等的短视频产业市场规模快速扩大。据中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，短视频已成为最主要的视频娱乐休闲方式；短视频市场规模从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，在整个视频内容行业中增速最快。[1]而随着中华优秀传统文化振兴进程加快，传统文化资源不断通过产业化、生活化、网络化等途径得到传承与弘扬，传统文化生产性保护和市场化利用向开发数字娱乐内容或项目转移，逐渐和短视频及数字内容行业的扩张化形成协同交融关系。同时，有些以具体化或客观化存在的传统文化资本在移动场景中不断增值，这也使得移动短视频产业的场景再现、场景营造、场景传播、场景体验、场景营销等能力不断提升。例如，截至2019年4月，抖音在现有的1372项国家级“非遗”代表项目中覆盖了1214项，共生产2400多万条相关视频，播放量超过1000亿次，且2018 年书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等传统文化挑战项目的内容播放量较高，快手覆盖多达989项，2018年累计生产与“非遗”相关的视频1164万条，播放量达250亿次，秦腔、秧歌、面人、豫剧、火把节、象棋、剪纸、书法、木雕等传统文化类作品发布量较高。[2]
