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浅谈期刊与网络:报业的现实选择

发布人: 谜语网 发布时间:2015-10-03 字体: | | 打印文章

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【论文关键词】期刊 网络 现实 选择

【论文摘要】传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是,让传统报纸的优势、人才优势和渠道优势等得以扩张和裂变,进军与报纸关联度高的领域,通过大力发展期刊和网络 ,构建媒体集团新的舆论格局和增长格局。

当前报业 发展处于一个十分关键的时期,渠道稀缺的时代 一去不复返。可以认为,报业增长进入平台期:同时,受经济形势的冲击和影响,使报业进入微利时代。

基于这些认识和判断,传统报业如何突围?如何发展壮大?我们的选择是。让传统报纸的政治优势、人才优势和渠道优势等得以扩张 和裂变.进军与报纸关联度高的领域,通过大力 发展期刊和网络,构建媒体集团新的舆论格局和经济增长格局。

一、 构筑“一主两翼”媒体格局

胡锦涛总书记2008年 6月20日考察人民日报时强凋 。要从舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势.以党报党刊、电台台为主,整合都市类媒体 、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明 、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局 。

近年来.为适应新形势 的需要,湖北日报传媒集团在不断发展过程中,逐步确立并实施“一主两翼”的媒体,初步形成了以报业为龙头,期刊与网络为两翼的跨媒体发展战略。

首先 ,在办报上,集团巩固了报纸的传统优势,使得传统报业持续发展。旗舰媒体《湖北 日报》见证了荆楚大地的历 史变迁,主导着湖北舆论导向,2006年改版后提“责任造就公信力”的办报理念 .推出的“记者走基层 ”等重头报道,受到广泛好评,得到李长春同志的称赞.这个专栏获得第十八届中国名专栏奖。《楚天都市报》几年来发行量稳居百万以上.跻身全国名牌;《楚天金报》创刊 7年来,始终坚持新闻创新 、特色立报的办报思路.已成为第二代都市报的领 军媒体;《新报》、《体育周报》、《三峡晚报》等报纸也保持了健康发展。

其次,期刊群不断壮大。《特别关注》杂 志被称为我 国期刊界的“一 匹马”.在全 国大众文化期 刊发行总量不断递减的形势下.发行量连年翻番 。目前突破已 270万份 .而定位优雅女性的《爱你》、“倡导快乐新生活”的月刊《可乐》、坚持“眼光比生活高一点”的《前卫》,定位“城市情感报告、时尚生活绘本”的《城 市情报》、“武汉中产阶层的城市生活读本”的《大武汉》、走进百姓日常生活的《家庭》等新锐期刊,都呈现出新风扑面、争奇斗妍的喜人景象。

第三,新兴媒体前景灿烂。位居全国省级重点新闻网站第 7位的荆楚网,“裂变”为荆楚网 、省人民政府门户网 、湖北手机报等三家网络媒体:与腾讯公司合资经营的大楚 网发展迅猛 。

二、发展壮大期刊事业群

实现分众化、对象化.期刊是最佳选项之一。以 2000年《特别关注》创立为契机 ,湖北 日报传媒集团将期刊发展作为重要一翼.不断加快发展步伐。目前已有《特别关注》、《新闻前哨》、《前卫》、《城市情报》、《大武汉》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》、《家庭保健》等9种期刊 ,期发行量已突破300万份,以《特别关注》为龙头的期刊事业群已粗具规模,呈现出鲜明的特色。

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中国期刊协会顾问张伯海考察《特别关注》杂志后评价说:《特别关注》给同行带来了激励和启发:谁能够很 好地 适应时代 的变化.适应的变化 .适应读 者的变化。谁就有可能找到市场喷发的源泉。《特别关注》发展历程,为主流媒体赢得受众,提供了有益的启示。对于以报业为主体的传媒集团,发展期刊,跨度小,关联度高 ,优势明显:

一是舆论尺度把握的优势。报业集团基本上从党报走来.在舆论引导和舆论把握上积累了丰富的经验和教训,制定了较为完备的规章制度,这些经验教训和规制既适应于办报.也适用于办刊,不会出现上的断层。

二是大众与分众传播的有效结合。《特别关注》杂志创办以来,克服浮躁,崇尚和谐理念,注重编辑理念和经营理念的创新,始终坚持“讲述人生智慧、传播幸福”的办刊宗旨,以打造新型责任型大众媒体为己任。而《前卫》、《城市情报》、《可乐》、《爱你》、《党员生活》等杂志都有自己明确的读者定位,细分读者群,找准市场定位。

三是便于形成个性鲜明的团队。期刊方阵 9种刊物,每个都个性鲜明。《特别关注》、《可乐》、《爱你》的清新 、雅致,《城市情报》、《大武汉》的高雅 、时尚,《前哨》、《家庭》的专业 、服务 、《党员生活》的服务中心等,9种刊物各有特色,他们组成了集团期刊发展的方阵,使集团期刊发展走在全国前列。

四是有效放大了现有发行渠道优势。湖北日报传媒集团在办报过程中建立了较为完善 、规模较大的发行渠道,这是我们创办期刊的重要基础平台。张伯海就指出,湖日报报业集团有庞大的发行配送 队伍.有丰富的编辑经验,应该放大这个优势,形成一个期刊群 。

五是发行摆脱了地域界限。《特别关注》已经发行到全国所有省市 自治区,在全国建立了近二十个分印点。并且建立了庞大和有效 的发行网络.为我们向区域性强势媒体集团目标进军,增添了基础因素。

六是经营方式灵活多样 。集团采用新型经营方式开办的《爱你》杂志和《家庭保健》杂志,整合了资源,促进了多方共赢 。

七 是盈利模 式可以适当复制 。通过推广《特别关注》的编辑思路 、管理模式等成功经验.可以带动期刊方阵尽快实现盈利。

为加快推进集团期刊事业 的改革发展,又好又快地繁荣集团期刊事业群 。集团成立了期刊工作委员会,在集团党委和编委会领导下开展工作 。重点研究期刊发展中的重大问题,提出应对挑战的有效对策;成立了特别关注杂志社;出台了《关于加快集团期刊改革发展的决定》,就集团期刊方阵的发展提出了具体措施和努力方向:同时,为进一步提高集团期刊质量,鼓励期刊工作人员钻研业务,精选精编,多编好稿,多出精品,出台了《湖北日报传媒集团期刊作品奖评选条例》,建立期刊作 品奖评选制度 。

下一步,我们还将全面落实科学发展观.按照集团 “一主两翼”的.采取改进监管 、强化责任 、完善政策、加强建设等措施 ,逐步建立体制多样、结构合理、进退有序、持续快速发展的期刊体系.不断推进集团期刊的发展和壮大。

三、建设网络舆论新阵地

胡锦涛总书记视察人民日报时指出:“随着信息技术的快速发展,互联网已经成为人们获取信息 的重要渠道.成为党和政府联系群众的重要纽带 。”“通过互联网了解民情 、汇聚民智,也是一个重要的渠道。”

新兴媒体的发展是当今的一大趋势,新兴媒体的作用大大超乎人们的想象。成为一支不可低估的力量。因此.我们的眼光始终没有脱离新兴媒体,始终没有满足于仅仅拥有一个荆楚网。

作为湖北日报传媒集团媒体发展的另一翼,网络新媒体成为报业集团向现代传媒集团转型的重要战略支点之一,为集团数字化和新传媒发展道路起到了积极的推动作用。

湖北 日报传媒集团如今拥有省政府门户网站 、荆楚网和大楚网,官方 、半官方半市场和市场化三种形态的网站 .覆盖更加广泛,同时实现了社会效益和效益两手抓。

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1.省政府门户网站

湖北省人民政府门户网站于2o06年 8月交由湖北日报传媒集团承办。 自2006年12月1日改版开 通以来.坚持以和公众为中心的理念,突出政务特色,拓 展公益服务,已成为湖北省政府面向社会的重要 窗口、与公众互动交流的重要渠道。

2008年 ,省政府门户网站编辑部整合资源 、精简结构 、突出重点 、展现特色,对省政府门户网站进行了改版,进一步完善架构、充实 内容、增强功能.完善网上办事功能,增强公众互动功能 .打造“发布会”、“在线访谈”等品牌栏 目:全力服务中心工作,充分展示我省改革发展进程 中取得的各项成绩 。同时,加强了省直部门和省内各市州的信息报道。省政府门户网站现有政府领导 、湖北概况 、政务公开、网上办事、互动交流等一级栏目,50多项二 、三级栏目,集中展示湖北省政务公开、网上办事、互动交流三大功能,提升了网站功能,增强了参与性。

2.荆楚网 :荆楚网作为省级重点新闻网站。

影响力与 日俱增,在今年举行的第 l8届中国新闻奖评选中,集团获得两件一等奖。其中一件就来 自于荆楚网的网络评论。2008年 10月,由中国出版工作者协会和 中国出版科学研究所主办的中国出版业网站年度评选揭晓,荆楚网排名第六,进人十强。 荆楚网着力提升资讯整合与新闻评论原创、基础技术应用、自主经营等三种能力 ,加强事业发展的核心竞争力。上半年,在重大战役性报道中,中宣部 、国新办两次批转荆楚网重要原创评论在全国重点新闻网站刊发 。省委宣传部发文对荆楚网进行了通报表扬。自主经营能力明显提高,上半年完成71O万元收入 ,比去年同期增长近一倍。

3.大楚网:腾讯·大楚网(http://www.qq.com)

报网互动 ,是大楚 网的一大特 色。“武汉城市文明大讨论 ”、“畅想 20l1年的武汉”、“武汉好人”、“公交车上过早的讨论”、“洪山广场将拆除重建”等新闻事件 .经过 大楚 网精 心策划 ,以 、专题 、论坛等方式进行互动 ,收集市民意见 ,每每有上万网友参与。影响力辐射至全国;千万 Q友房产需求大调 查 、千 人奥 运 晒客行 动 、奥 运表 情 、谁画了你的皮 、赤臂……极富创意和特色的网络互动.成为大楚 网扎根湖北 网友心 中的种子 。

2007年 10月 l8日下午 ,中共中央局常委李长春视察腾讯公司总部。李长春指出,中国互联网发展很快,网民数已经是世界第一位了。但是和我们的人 口比。潜力还很大,国内互联网今后若干年还是一个大发展的形势。李长春强调 .国家对互联网的方针是“积极发展。趋利避害,加强,为我所用 ”。互联网越来越渗透到了经济 、社会 、个人 生活 的方方 面面 ,我们要大力支持互联 网产业.丰富人民的生活 、加 强交流 、开辟新 的文化空间,要把互联网作为一个主流媒体的新阵地,要使互联网成为先进文化的新阵地。

仔细分析媒体格局 ,不难看出:随着经济全球化和信息网络化的加快发展,从大格局上来说,新兴媒体的快速发展对传统媒体构成了一定的冲击,因此 ,湖北日报传媒集团以一种开放的大视野 ,在更 大范围 、更 广领域来经营媒体。尤其是要让传统媒体与新兴媒体相互融合,相互促进,共同发展。就目前来讲 ,传统媒体以其成熟的发展形态仍然占据主导的地位 ,这不仅是一种趋势,也是我们应当坚持的一个基本思想。另一方面 .我们坚持用开放 的眼光办媒体,把创新作为自身发展 的立足点,根据目前新兴媒体盈利模式和盈利能力尚不成熟的特点,找准时机 ,适当介入,跟上媒体发展步伐,努力走出一条稳妥可行新媒体发展的路子 。我们相信.由网络媒体衍生的IPTV、彩信手机报 、数字报纸 、商务等,都具备了较大的未来发展空间。

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