工商管理

内容 摘要：自有品牌已经成为零售 企业 提高自身核心竞争力的必然选择。在国外，自有品牌产品在市场的份额占有很大的比例，可是在国内自有品牌发的展还很缓慢。本作者从 发展 自有品牌的意义和机遇进行 分析 ，认为我国应加快发展自有品牌并提出发展自有品牌... [查看详细 ]

[摘要]在外包、联盟、 电子 商务能给 企业 带来更大利益的情况下，受价值驱动的 影响 ，“完整”、“均衡”的企业组织已逐渐不再受到欢迎，将被注重价值创造、部门经过精简并由核心部门主导的企业组织所替代。本文在 现代 物流企业价值链 分析 的基础上，结... [查看详细 ]

内容 提要：本文从内蒙古最有价值品牌入手，通过 分析 与评价，着重论述了公司品牌规模、公司品牌形成的重要标志、公司品牌价值及品牌战略等 问题 ，并对内蒙古最有价值品牌的国际竞争力进行了分析与评价。 关键词：产品品牌公司品牌最有价值品牌 内蒙古最有... [查看详细 ]

三、广告翻译的情感传递策略与移情效果 广告翻译中的情感传递，有利于广告移情效果的产生及商品的促销。营销心 理学 家指出：消费者的情感因素是 影响 其品牌态度和消费行为的重要因素，拢心是魔力营销的根本法则（刘博、杨旭庆，2004）。富有人情味的情感广... [查看详细 ]

内容 摘要：本文在界定了“指向广告的态度”概念的基础上， 分析 了“通过工具性条件反射来产生”以及“也可以是一个非常复杂的认知过程的结果”这样两种指向广告的态度的形成方式，并阐述了认知人格因素在指向广告的态度中所扮演的角色。态度是在特定的情境... [查看详细 ]

[摘要] 广告效果的多层次性使得广告效果具有模糊性。模糊数学中的多级模糊综合评价为广告效果的测定提供了有效的评价途径。运用多级模糊综合评价模型测定广告效果，关键在于设计广告效果综合评价的指标体系和确定各评价指标权重。 [关键词] 广告效果；模糊评... [查看详细 ]

摘要：本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证 分析 ，探讨品牌管理的魅力之源，即品牌管理的系统性、整合性、持久性与 科学 性，旨在运用品牌管理来提升 企业 品牌价值，确保品牌常青不坠。 关键字：品牌；品牌管理；品牌管家；整... [查看详细 ]

内容 摘要：广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服，因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、 科技 说服等一般 方法 进行介绍，以期为广... [查看详细 ]

摘要:为我国医药 企业 产品的品牌定位提供 参考 。 方法 ：简述医药产品品牌定位的涵义及其基础，提出医药产品品牌定位的策略。结果与结论：在市场细分化、消费个性化的今天，医药产品的品牌定位是否成功，直接关系到企业的生存与 发展 。 关键词:医药产品；... [查看详细 ]

内容 摘要：广告用语哲理化是当今广告表现的趋势之一。在信息极大丰富的今天，普通广告的空间越来越小，具有独特创意的、与时俱进的、富含哲理的广告越来越多。本文着重从四个方面论述了哲理性的广告用语对消费者的 影响 ，希望能够引起 企业 管理者和广告人... [查看详细 ]