推荐阅读：【摘要】在版式设计中,设计师通过将图形与文字的有效编排,使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。 【关键词】韵律 视觉传达;视觉刺激;图形文字化 版式设计是平面设计中的一个组成部分,它是视觉传达设计中的重要环
【摘要】在版式设计中,设计师通过将图形与文字的有效编排,使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。
【关键词】韵律 视觉传达;视觉刺激;图形文字化
版式设计是平面设计中的一个组成部分,它是视觉传达设计中的重要环节。版式设计是通过调动各种设计元素(文字、图形等)在既定版面上进行编排设计,以版式上的新颖创意及个性化的表现,强化形式和内容的互动关系,以期产生全新的视觉效果。
版式设计的三大要素是:图形、文字和色彩,而其中图形和文字的编排是版式设计中关键的元素。在设计中通过对图形与文字在版式设计中的组织关系来实现平面设计作品意定的韵律感、节奏感等不同的视觉冲击。从一定意义上说,图形与文字的版式编排将决定着整个平面设计作品的传达效果。
一、图形与文字的视觉传达功能
图形与文字在版式设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。图形依靠它本身的独特形式和色彩,直接对人的视觉神经产生刺激,将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递,使得读者能在很短的时间引起注意和思考。
对于文字,它则是一种具体的视觉传达元素。文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映,其自身具有表达意义,传递有效信息的功能,它通过改变字形的大小写、字重、对比、自宽、字形等样式达到不同的视觉效果,无论是中外字体中的哪一种,不同的字体给人的心理感受不一样。文字具有传递细节信息及是设计具体化的功能。
将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将文字以一种有意的图形处理,排列在版式中时(如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在版式设计中,使其成为设计的一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。)则文字本身也就转化成一种特殊的图形。而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。
二、图形与文字在版式设计中的的两种主要结合形式
在版式设计中,设计师通过将图形与文字的有效编排,使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。对于图形和文字的主要编排形式有两种。
(一) 根据图形特点使得文字依附于图形进行编排。
由于图形在版式设计中占有很大比重,据科学研究的结果,图形的视觉冲击力比文字要强出85%,因此以图形或图像作为版式设计的主体物,并以文字辅助其表现则是众多平面设计师在海报设计、包装设计、书籍封面设计、户外广告等所习惯采用的一种排版方式。在这种图形与文字的组织编排方式中,由于图形是其版式中的主体,它占据版面空间的比例要大很多,并且它承载着首要信息的传达上重要任务,因此在图形的选择与处理上要极其的重视。首先,所选择的图形或图像必须要直接或者间接的与作品主题相吻合,能够给予读者第一时间对于信息的正确识别。并且图形本身要有强烈的视觉冲击力,以便于使得作品能够迅速有效的吸引读者,使其对设计产生兴趣。其次,图形必须能有效的引导出设计本身要传达出的信息,或者图形本身内在隐含的信息为文字的叙述埋下伏笔。而文字在版式中的主要作用则是辅助图片对具体的信息进行细致的传达和解析。这种编排方式的重点是要根据信息的重要程度按照视觉流程将文字跟图形进行分类编排。它最主要的特点是尽可能的用最简洁的元素来表达出设计者的创意和作品本身要显示出的信息。在表现方面追求视觉上的吸引力和深刻的寓意,它不力求一种直接易懂的表达方式,更多的是通过版式、形式感、色彩造成一种强烈的视觉力,而尽可能少的运用视觉语言来表达更多的内涵,使得阅读者根据设计所布置的局面来引起更多的思考,以达到对内在含义有切身体会的共鸣。由此我们可以看出,在这种版式编排中,对于图形和文字的运用必须达到精炼的效果,因此,在编排上,设计师拥有更多的创意空间和表现手段。
(二) 根据网格进行编排
网格是一种由辅助线、边界和分栏组成的一个隐藏系统。它本身就如同版式设计中的骨骼,给予设计带来一种秩序感和结构感,也使得设计师的设计过程变得简单。设计中将图形与文字根据这个系统来组织排列,帮助形成清楚、连贯的信息关系和易懂的页面,给设计一种内在的凝聚力。在网格编排中,文字和图形依照设计师自己的需要有机的排列在已经编布好的水平与竖直的单元的分栏中。因此在网格设计中图形与文字依据编排需要和网格的构成规律与形式进行整体性布置。在整体中将各种细节归纳到整体中进行分析,其中图形的大小和位置的放置以及文字通过字号和自身磅数的变化能够很容易的将主次层次明显的显现出来,而且对于虚空间的布置以及图形与文字的分布比例也是编排中要考虑的重要因素。由于网格理性和严谨的特殊性质,使得设计师在编排中非常方便轻松的对作品进行编排,而且设计师的创意不会过多的放在用独特性的构图和形式感来吸引读者上,考虑更多的是在视觉上如何达到统一、
美观和拥有节奏感以及将有限的文字与图片合理表达出来的问题。由于网格编排设计是一种便捷的版式设计形式,因此它较适用于大量版式排列需要的设计作品,这种编排方式广泛的应用于书籍、报刊杂志、广告宣传册或网站的设计中。
根据以上两种不同的编排方式,我们不难看出,文字与图形的具体编排是依照不同的视觉传达目的以及设计本身的特殊需要而定的。其共同的性质是运用图形与文字的不同特点和功能,以达到设计中的视觉美感与形式的统一,将信息传达到位的目的。
结语
图形与文字是我们日常生活中获得信息的主要方式,对运用它们进行的各种版式安排是在各种设计中极其常用的形式,对于图形和文字的编排运用能力至关重要,他们不同的组合给予版式设计予不同的生命。因此,一个好的图形与文字的版式设计必定是一个将有限区域给予信息有效传递,并且图文有机结合,形式统一,创意新颖的设计。
参考文献
[1] 《世界平面设计史》.王受之.中国青年出版社. 1996年版
[2]《版式设计》.辛艺华.华中科技大学出版社. 2006年版
[3]《文字与图像》.(英)马克.维根(Mark.Wigan).大连理工大学出版社.2009年版
[4]《视觉传达设计原理》.王彦发.高等教育出版社 .2008年版
[5]《设计基础指南》.(美)吉姆.克劳斯.上海人民美术出版社. 2008年版
[6]《网格设计》.加文.安布罗斯保罗.哈里斯.中国青年出版社.2008年版
[CHAZIDIAN.COM]
