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市场营销中企业信用的可行性
市场营销中企业信用的可行性
市场营销中企业信用的可行性
我国加入世贸组织以来,获得了更多机遇的同时也面临了诸多的挑战,开放的市场,国际化的分工对于尚不成熟的中国市场经济来说都形成了竞争与压力。而社会文明的加快发展,则从侧面对于人类的道德观乃至企业的信用观造成了一定的影响。在经济迅猛发展的同时,市场交易中的信用度问题作为企业市场营销不可或缺的重要一环,也受到了格外的关注,它对于国内乃至国际化市场的健康有序发展,企业收益的提高和成本的降低以及市场发展的效率来说都有着极为重要的意义。因此,在我国现今面临的市场营销机制和业务规程的转型阶段,企业市场营销中企业信用的研究和分析提升企业竞争力和综合实力具有深远的影响。
一、企业市场营销中企业信用可提升营销效率
在市场营销中,企业信用不仅可以切实的维护商业供给与销售线各供销关系的利益,而且也维护了地方政府和市场经济的利益,从而使的市场营销的效率得到了增加,交易成本大幅减少,这足以能体现企业信用的重要性。市场营销的主要目的是增加企业的纯利润,为达到此目的,首先要从消费者的角度着眼,在市场销售中维护好消费者的利益,满足市场的需求,这也与企业的社会职能相符合的,都以促进社会的繁荣富裕为最终目的,如果在市场营销中企业信用额度缺失了,那么无疑会损害消费者和市场经济的利益,而企业信用的提升则会大大增加企业的市场竞争力,维持规范的市场秩序,保持稳定的市场环境,从而为市场经济公平良性发展提供前提条件。此外,企业信用度的提升也有利于提高企业自身的竞争力和综合实力,有利于保持竞争中的平衡,从而保障企业的相对利益。而信用缺失的行为,诸如抢占份额,非法竞争,窃取商业机密,商业诋毁,商业贿赂等恶劣的行为则会造成市场竞争的不公平不平衡发展,稳定的市场经济秩序和环境被严重破坏,并且极大的限制了企业的健康快速发展,企业市场营销中企业信用的重要性可见一斑。因此,将市场营销规范化,将其固定在一定的框架之内,提升企业信用,顺应客观规律,才能够真正的促进企业自身的稳定发展,而企业是社会活动的主要因素之一,只有企业保证其信用度,勇于担负起应该承担的社会和经济责任,以维护好市场经济和消费者的利益为己任,改善虚假欺诈行为,防止假冒伪劣产品的出现,真正把道德标准作为衡量经济行为的标尺,才能维护好社会利益和自身的经济利益。这说明,企业市场营销中的企业信用对于提升营销效率,维护社会和经济利益有着极为重要的意义。
二、企业市场营销中企业信用可降低营销成本
在经济活动中,企业总是会在产业和技术的创新上投入一定资金,从而通过实现产业和技术的创新来提高企业竞争力和综合能力,力求在市场当中占有一定份额,并保证其优势地位,从而降低成本,增加利润。但是除了产业链和技术的创新之外,提升企业信用也可以保证市场营销中的交易的顺利进行,减少由于商品和劳务等问题出现的市场交易双方出现的各种争端。市场交易的双方,如果有一方出现信用问题,奉行机会主义行为,也会使得双方的信用度出现危机,从而出现沟通不畅,违背最初所制定的公平性计划,使得在此过程中耗费掉本不应该耗费掉的人力和财力,造成市场交易的成本大幅度增加,不仅损害了市场交易双方的利益,也对于市场经济的正常快速发展起了阻碍的作用。信用的缺失毋庸置疑会导致企业市场营销成本的增加,而在市场交易中,保证企业信用度,奉行一定的道德标准,才能够真正使得交易活动顺利进行,从而降低企业成本。
三、企业市场营销中企业信用可扩大市场营销国际化
在世界经济不断实现国际分工精细化,全球经济一体化发展的背景下,我国成功加入了世界贸易组织中,对于我国来说,开放性的市场代表着要把市场营销也推向国际市场当中去不断锤炼和发展。国际市场的机制更为完善和成熟,企业信用的重要性在国际市场中更是体现的淋漓尽致,其重大意义也可见一斑,因此,这要求我国的市场经济信用理念和机制也应该和国际接轨,学习国外龙头企业利用优良的信用档案而使得全球消费者得以信任的先进经验,真正的把诚实信用作为提高自身企业竞争力和企业实力的砝码,利用自身的信誉来吸引并获得广大的消费者和经销商。在国际市场上,企业信用度已经被高度关注并且纳入国际商业标准。于此同时,为达到保证国际市场规范有序平衡发展,相关的高端职能部门还专门制定了企业信誉等级的评定办法,由此可见,企业信用度的高低已经直接影响到企业国际化水平的高低,对我国企业来说也是如此,而且任务更加艰巨。我国的市场经济水平还在初步发展之中,各个方面都不够完善,企业信用也是如此,要促进我国企业国际化贸易的繁荣稳定快速发展,不管是从质上还是量上来讲,都要切实把好信用关,商业活动要遵守道德准绳和法律制度,财务结算上也要保证规范信用。只有将企业的信用度保证市场营销和其他各种商业活动的各个步骤当中,才能够真正的完成企业高度的信用化,从而提高其信用水平和国际知名度,吸引国内外广大的消费者和经销商,才是真正的实现与国际市场接轨,企业的信用度从现在来看对于企业的开放化国际化发展起着至关重要的作用。
