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商场价格标签类POP广告的功能及发展趋势研究
商场价格标签类POP广告的功能及发展趋势研究
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一 引言 Pop广告是20世纪30、40年代在美国超市兴起的一种广告形式,经过几十年的发展逐渐的传入中国,如今的pop广告已经从原来的广告业的小分支扩展成相对庞大的广告独立体系,它是一种与促销结合的广告形式,新的设计思维和方式使得pop广告设计更加人性化并且这种广告形式得到广告主和消费者的接受和认可。
本文主要对pop广告中的价格标签类pop广告的特性,功能以及未来的发展趋势和前景进行了综述,希望对pop广告设计者和pop广告的教育教学工作有所启示。
二 价格标签类pop广告概述
价格标签类POP广告大都是属于一种与商品结合式的POP广告,它主要是陈列在商品周围或者是与商品融为一体的小型促销广告,[1]形式大小以小巧为宜,常见的材料以纸张、塑料类为主。是一种低成本、直接而有效的pop广告。
三 价格标签类POP广告的功能
(一)向消费者准确传达商品的信息 引导其购买商品
在五彩缤纷、琳琅满目的商品卖场,或许消费者在买商品之前会根据自己在报纸、电视广告上看见的信息,或者是毫无准备的来逛商场。但是绝大部分的消费者在销售现场会遗忘原本储存在大脑中的品牌形象和特定符号,因此有几乎一半的消费者是在销售现场决定购买商品的。消费者通过自己的眼睛来浏览商品的时候,会根据自己的需要来决定到底买不买商品,所以自助式销售方式要提高产品陈列的视觉效果,从而达到引导消费者购买商品的目的,但仅仅靠陈列来提高视觉效果是远远不够的,必须通过具有强烈视觉效果的pop广告才可以达到刺激消费者购买欲望的效果。价格标签类POP广告具有小巧灵活的特点,在纷繁的商品卖场狭窄的柜台、货架空间直接面对顾客,在现在快节奏的生活中,为了节约时间消费者需要用最短的时间全面的了解商品的特性来帮助他们决定选择适合他们的商品,在各种形式的空间里消费者往往只能看到商品,而无法对功能、价格等作全面的了解,而价格标签类POP用最直接的方式、简明扼要的文字向顾客展示商品的优点、特性等;让消费者不由自主的在它所介绍的商品前停留,使消费者很快的经历、目睹、明白、心动决定购买商品,它通过刺激消费者的视觉,引起消费者的冲动,从而使消费者产生强烈的购买欲望。[2]价格标签类POP广告在竞争激烈的社会实为较好的促销方式,也越来越受到消费者的关注。如图1所示价格标鉴POP广告以鲜艳的红色和黄色作为底色,产生强烈的对比,引人注目。放大的黑色字体很容易的把视觉引导过来,消费者也能够很直观的看到价格标鉴上所显示的有关商品的信息。很好的起到了传达商品信息的作用;引导消费者购买商品。
图2所示,整个价格标鉴POP主要采用的是食物的主题形象,广告牌上以企业的销售产品最为突出,同时加以可爱的颜色鲜艳的字体说明使整个广告显得温馨充满诱惑力,在向消费者传达信息的同时激起消费者的购买欲望。
(二)巩固企业 品牌在消费者心中的地位
在现在商品名目繁多、竞争激烈的商业社会企业要想持续稳定的发展不仅要注重提高商品的知名度,更应该注重企业的形象宣传。企业也是一直在考虑如何让消费者加深对自己的印象,提高企业知名度,利用各种媒体广告宣传自己,价格标鉴pop 广告小巧灵活的特性,在各种销售环境中积极的参与,以其强烈的视觉冲击力吸引消费者的注意力,使消费者加深对企业的印象,可以保持树立和提高企业形象。让消费者对企业产生信任感。 如图3所示,大红色的价格标签pop 广告就足以引起消费者的注意力,上面印有企业的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语等;企业品牌形象置于大红色的背景上非常醒目,整个价格标鉴塑造了富有特色的企业形象,也易于消费者识别记忆,可以加深在消费者心中的印象,巩固企业品牌在消费者心中的地位从而提高企业的市场竞争力。
图3 图4
(三)向消费者推销商品
在新产品上市时,价格标鉴pop 广告配合其他的广告媒介一起完成商品销售活动。价格标鉴pop 广告可以让消费者对新上市的商品有全方位的了解,把商品的优越品质一并介绍给消费者,价格标鉴pop广告经常在超市使用,当消费者面对琳琅满目的商品不知该怎么挑选的时候,摆放在商品周围或与商品结合的 价格标鉴pop广告可以忠实的向消费者介绍有关商品的信息,让消费者可以更清楚的选择适合自己的商品。它具有替代推销员劝说消费者的功能,而且收到更好的效果。[3]比如有时去超市逛并没有想着买任何商品,但会不由自主的因为某些广告的作用而选择购买某些商品,而且调查发现大部分的消费者不会选择有专门推销员推销的商品,他们会对这些产
生反感,以至于对这个商品产生不信任,而用价格标签pop 广告这个 “最沉默的推销员”则可以达到更好的推销效果。它可以争取更多的消费者来购买本企业的商品,而且这种广告形式已经被广泛使用在各大商场。如图4所示价格标鉴pop上面清楚的印有该店的标志、
名称。设计美观,而且与该店的装饰设计及所卖商品的风格相统一。很好的起到了无声向顾客推销商品作用。
(四)装饰美化渲染气氛
所谓“人靠衣装”人往往给别人的第一影响非常深刻,以后在别人心中的印象也很难改变,如果刚开始给别人的第一印象就不好,那么即使后来你表现的再怎么优秀别人在评价对你的看法的时候也难免会带上从前对你的印象。而大多数人评价对人的看法的时候主要是从一个人的外表形象、言谈举止。所以说形象非常重要,当然企业和个人一样;想要取得消费者的信任必须要装饰自己提高自身的形象。“动之以情,晓之以理”形象美好给人以美的享受,自然会激发消费者的购买行为;店内利用各种装饰为消费者提供良好的购物环境。[4]其中在广告中应用较广的价格标签类pop除了向消费者展示产品的各种特性外还有很大程度上起到装饰美化卖场氛围,渲染气氛的作用 。如图5所示干净整齐的灯具卖场环境中各种灯饰的排放井然有序,而灯饰下面的价格标签类pop广告也像是和灯饰连为一体的,不仅不会感觉多余反而会使灯具显得更加优美,达到了商场、商品、广告三位一体的和谐美,整个卖场环境给人一种舒适的感觉,不仅起到了宣传的作用更重要的是装饰美化了商品,渲染了整个卖场气氛。
四价格标签类pop广告的发展趋势和前景
随着时代和社会的进步,各种商业场所也如雨后春笋般涌现,如今的价格标签类pop广告将随着科技的发展从“图文传递+商品展示”二元广告向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元或多元性广告发展。未来的价格标签类pop广告将是集娱乐性、文化性、社会性为一体的广告形式,同时会呈现出多样性的发展趋势。价格标签类pop广告虽然现状不容乐观,但前途一片光明。
