“水中茅台”农夫山泉上市，老板或将成为全国身价最高的“媒体人”

就在此前的福布斯富豪榜中，钟睒睒的身价为20亿美元，排名“仅”为全国第186位，全球第1063位。随着农夫山泉上市，这位曾被誉为“隐形的富豪”的企业家，最终还是被推到了台前，甚至是聚光灯的中心。

转型最成功的的媒体人？

睒睒，一个略显生僻的词，其本意为“闪烁”的意思。如今闪耀在资本市场的钟睒睒，也正如他的名字那样，富有文艺，却很难复制。

今日，浙江日报翻出了一张老报纸。1985年1月4日，浙江日报头版头条刊发了钟睒睒采写的《洪孟学为啥出走?》，并配发评论员文章《洪孟学出走说明了什么?》

而浙江日报正是钟睒睒的“老东家”。浙江日报相关人士向东方网•纵相新闻记者介绍，钟睒睒曾在《浙江日报》农村部做过5年记者。报道称，其记者生涯期间采访过超过500位成功企业家。

（1985年1月4日，浙江日报头版头条 图源：浙报融媒体）

钟睒睒笔下的洪孟学拥有一流的科研能力，却被“体制”所限，无从施展抱负。最终，洪孟学选择了“出走”，离开了体制，前往乡镇企业。

而这恰恰也正是钟睒睒此后所选择的路。1988年，国家正式批准设立海南经济特区，当时34岁的钟睒睒选择从辞职“下海”，奔赴海南“淘金”。而他也被成为是浙江媒体圈“下海”的第一人。

命运有时充满了巧合。在钟睒睒辞职下海后，他当年的采访对象洪孟学，同样也离开他报道中提到的乡镇企业，前往海南。1993年，两人在海南重逢，一起开发了一款产品，并共同创办了一家企业，而这家企业正是大名鼎鼎的——养生堂。

凭借着走红大江南北的“养生堂龟鳖丸”，钟睒睒创业的第一年就赚到了1000万元。此后，钟睒睒又推出了清嘴含片、成长快乐等产品均获得了不同程度的成功。

1996年9月，生意越做越大的钟睒睒创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。2001年6月，这家公司改制成为了今天的农夫山泉。

据浙江日报称，创业成功后，钟睒睒常常还会回到报社开座谈会，而他始终表示，5年的记者生涯对他的事业发展“很有益处”。

事实上，5年媒体的生涯，也让他十分清楚宣传舆论的作用。“好的广告，不仅是引起用户关注，更重要的是让用户讨论。”在农夫山泉广告部的会议室里贴着这样一句话，而这正是钟睒睒的理念之一。

在业界，钟睒睒被誉为“营销大师”，在拥有敏锐的商业嗅觉的同时，他总能找到用户最为关心的“核心点”，从而将其演变成为市场“爆点”。而这似乎正是源于其深耕新闻一线所培养的“敏感度”。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句经典的广告词，正是出自前媒体人钟睒睒。但被调侃为“大自然的运钞机”的钟睒睒，在成名后几乎很少见诸报端。

在他熟悉的媒体领域，除了公益事业，他甚少露面。就其控股的万泰生物的上市敲钟仪式，钟睒睒都没有出现。

网络流传的报道显示，2008年汶川大地震，钟睒睒曾在汶川停留了近10天，在接受媒体采访时，他向自己的记者晚辈提出了一个要求——“不要露出农夫山泉的Logo”。

直到后来，农夫山泉陷入“砒霜门”、“水源门”等一系列质疑中，钟睒睒虽然没有亲自露面，但最终农夫山泉总能化险为夷。而这同样与其自带的媒体沟通能力密不可分。

如今，66岁的钟睒睒“下海”已超过30年，虽然关于他的产业，关于他本人的质疑浪潮从未退却，而他早已从“妙手著文章”的“无冕之王”，华丽转身成为暗潮涌动的资本市场的幕后“大鳄”。

钟睒睒能否继续在市场“闪耀”，目前依然不得而知。但不容否认的是，作为媒体人下海的先行者，作为草根创业的典型，钟睒睒无疑是那颗闪耀着的最亮的星。