监管中心析丨如何做好典型人物宣传？《三秦楷模发布厅》有答案

作者：钟新平

单位：国家广播电视总局监管中心

“一生悬壶济世，一心家国天下，何谓医者仁心的最好答卷”“不服输、不气馁，有一股自立自强的‘拧劲’”“一路高歌西行，一生激情奋斗，开创了令国家和民族骄傲的西迁精神”节目播出后，新媒体总传播量达6000万人次……由陕西省委宣传部、省文明办指导，陕西广播电视台策划制作的大型融媒体月播节目《三秦楷模发布厅》近日在陕西卫视、都市青春等多个频道晚间黄金档播出，并在全网融媒体传播，引发众多观众共鸣，取得了良好的社会反响。

典型人物宣传是广播电视新闻舆论宣传的重要组成部分，发挥着价值引领、思想教育、精神激励的重要作用。融媒体时代，如何提高叙事表达和报道水平，增强典型人物报道的吸引力、感染力、传播力，既让人物形象接地气，又能让受众在烟火气之中触摸到人物的心路历程，在感动落泪的同时激荡出昂扬向上的力量？《三秦楷模发布厅》通过聚焦楷模人物，在挖掘真实人物故事、创新舞台呈现形式、建立融合传播矩阵三大方面做足了功夫，取得了良好的传播效果。

讲好故事，通过寻找“凡与不凡”，塑造楷模立体形象

节目对楷模事迹的讲述以挖掘最能震撼心灵、引发共鸣的情节为核心，以动人细节和关键瞬间为切入点，注重真实、真情、真感想。节目中，回归本色的叙事手法高度还原楷模人物最真实的一面，凸显平凡中的不平凡，建立起观众对楷模的身份认同和心理共鸣，让故事“开盖即香”。

第一期节目介绍施秉银同志事迹时，一段紧张而又急促的抢救视频把观众拉回到年初那段惊心动魄的日子，在讲述人充满张力的叙述中，还原了施秉银小组从接到命令驰援武汉到夜以继日奋战在医院里再到最终战胜疫情载誉归来的往事。手写的通行证、空荡荡的绿皮车、水汽凝结的护目镜、出院病人发自肺腑的感谢成为无畏前行者最美的记录。

并不是只有危难时刻才显身手，在日常诊治过程中，施秉银医生处处为患者着想，让患者和家属放心安心。在主讲人的叙述过程中，节目还结合视频短片展示人物往事、邀请患者家属作为辅讲人，全面立体地塑造出一位以人民至上、生命至上为理念的医者形象。

第二期节目专题聚焦西安交通大学“最美奋斗者群体”，通过“大树西迁”“根深叶茂”“追赶超越”三个篇章，讲述了交大西迁60多年来，老中青三代交大人在不同历史时期，投身西部、爱国奋斗的感人事迹，充分阐释了“西迁精神”的核心与精髓。

主讲人从卢烈英老教授的个人故事讲起，还原了交大人放弃上海的精致生活，义无反顾踏上西去列车，开启建设大西部的历史往事，同时在讲述中穿插大量历史珍贵照片和影像资料，揭示了那段历史的时代背景和意义。

南方有嘉木，北方有相思，在一代又一代交大人的薪火相传中，交大学子在全国各行各业开枝蔓叶，“西迁精神”也不断发扬光大，在新时代弘扬西迁精神，更加具有深刻现实意义和历史意义。

创新形式，以报告文学体形式现场讲述楷模故事

节目突破传统电视专题片加主持人访谈模式，首创讲述人和阐述人在舞台现场以讲故事的形式讲述楷模事迹、还原楷模经历、阐释楷模精神，而“舞台报告文学体”的呈现方式则使观众沉浸其中，调动了观众的注意力和情绪。同时，楷模事迹的重要亲历者、见证者，也从以往的荧幕采访走进舞台中央，作为辅助讲述人，在舞台聚光灯下与主讲人接力，真情讲述他们与楷模之间的故事，从不同角度、不同层次丰富细节，塑造出一个丰富立体的楷模形象，建立起观众对楷模身份的认同。