2020最难陶瓷产区“广东”：面临三大挑战，上百条线已退出

广东陶企销售渠道以一二线城市为主，疫情下这些城市的管控最严，严重影响到广东陶企的生产、销售；而其他产区大部分以农村市场为主，产销受疫情影响显然要小很多。

当农村市场3月份就全面放开时，很多城市4月下旬、5月上旬仍处于“严管”状态——装修工人进入小区装修难，再加上“煤改气”，2020开年以来，广东陶企复产时间全国最晚，开窑率全国最低，甚至有的陶瓷厂4月中下旬才点火首条窑炉。

7月末，北京发文全面放开室内装饰装修活动。疫情后的终端零售，显然对广东陶企更为不利。各地经销商普遍反映，疫情过后消费者对于高端消费更为谨慎，以至于一些中高端瓷砖品牌代理商叫苦不已：“做中高端基本没生意，低价的基本不受影响。”

虽然国内疫情已经得到有效控制，社会活动可以全面正常开展，但从北京、到东三省、再到新疆，疫情在局部地区反反复复，对城市的瓷砖消费、装修均会产生一定影响，而这种疫情的“复发”，受影响最大的，还是广东产区。与之相反的是，以农村市场为主打的四川夹江、江西高安等产区，在今年疫灾的背景下，销售反而比往年更火更旺，并大规模地增线扩产，与广东陶瓷的“难”形成强烈反差。

山东淄博陶瓷销售产、销两旺，很多陶企表示：“不少广东二三线品牌的经销商，主动找上门寻求合作。”原因是，受疫情影响，北方经销商到广东选购产品不如到淄博更便捷。“东北瓷都”辽宁法库产销势头比往年更加喜人，据当地陶企专业人士分析，疫情之下，广东、山东的砖不能及时运到东三省，客观上为本地砖创造了一定市场空间。

江西高安，是2020年销售最“火爆”的陶瓷产区，除了承接一部分从广东转移而来的贴牌订单，值得注意的是，疫情发生后，高安陶企普遍反映新客户增加较多，特别是4月、5月，平均每个品牌都能增加30多个新客户。“这些客户原来主要代理广东品牌，因广东大量生产线无法正常开工，经销商纷纷到江西寻找产能进行补充。”

2020年对广东陶瓷来说可谓多灾多难，当然也在一定程度上倒逼了广东陶企产品创新、提升附加值，以及内部管理升级与成本的精细化管控。同时，广东头部品牌的增势如旧，部分中小型、创新型品牌亦逆势大幅增长，充分说明时事虽艰，但机会仍在。

责编：姜辰雨 涂继华

校对：张健

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