乐到心田？“乐稻心田”——青浦这个村诞生长三角乡村研学品牌

乡村研学新思路，稻花香里话振兴。

近日，青浦朱家角镇的周家港村委会内，高朋满座，“乐稻心田”周家港研学基地品牌战略发布会在这里举行。

活动以“乐稻心田，乐在乡间”为主题，旨在用沉浸式研学体验筑乡村振兴“中国梦”。活动采用“线下发布+线上直播”相结合的方式，打造“周家港特有的品牌IP营销模式”，品牌发布会“小而精”，重在发布市场化运作原创IP——“乐稻心田”。

发布会在“乐稻心田”品牌概念宣传片播放之后正式启幕。据了解，该项目坐拥长三角一体化、朱家角江南水乡文化和周家港自然生态三大核心资源，形成了“距都市不远，离自然很近”的区位格局。

项目以“乐”为核心，打造“乐游（乡村旅游）、乐学（乡村研学）、乐享（农产品、IP文创）”三大产品体系；始终围绕“乐”来构建体验场景，并融入IP运营思维，带动乡村商业体、有机农产品等相关产业联动，撬动乡村市场，升级朱家角品牌，开创“乐稻心田”乡村振兴新模式。

“乐稻心田”品牌的创立是积极响应国家乡村振兴号召、顺应市场需求、把握时代风口，“以小驭大”，以乡村为场景，以研学为产品，依托集团内容创作、传播和运营能力，充分发挥短视频、自媒体矩阵营销、新零售电商、直播带货的服务能力，聚力打造长三角首个乡村研学品牌。周家港研学基地是“乐稻心田”首个落地项目。

目前，朱家角古镇正在深度融入长三角一体化示范区、稳步推进特色小镇建设、积极创建国家5A级旅游景区，这对周家港研学基地来说是一个千载难逢的良机。作为国家级历史文化名镇，朱家角已经有了一定的市场知名度和品牌美誉度，如何把乡村研学与古镇旅游相结合，这是一个全新课题。周家港村毗邻古镇，交通便利，区位优势明显，规划中的周家港东路将直接接通古镇，游客可以游完古镇游乡村，有了流量导入，将大大加快周家港村打造成为一个集文化传播、田园游憩、人文休闲、生态体验、研学教育等多领域、多品味、多功能为一体的研学旅游综合体的步伐。

乡村从来都不缺产品、不缺自然生态，但是缺商品、缺资源整合的运营团队，从2019年年底典扬集团进驻周家港开始，当地政府就关注到周家港项目，在半年的时间里两次深入调研。团队从乡村研学角度切入，带来耳目一新的运营模式，拓展了周家港的发展思路，也为朱家角发展带来新的可能性。

据悉，品牌方为了更加生动地展现“乐稻心田”形象，隆重推出以项目logo三色鸟为原型的“港港弟”鸟型人偶IP。他憨萌可爱、幽默风趣的形象瞬间活跃了会场气氛，获得在座领导及嘉宾的喜爱。“港港弟”是项目专程为孩子们打造的“乡村小玩伴”，他将作为周家港村的形象代言人，迎接每一位大朋友和小朋友的到来。