直播带货还在火，实体店铺蹭不到这波热度吗？

上半年的疫情，让很多实体店铺都感受到前所未有的艰难，天然客流被截断，人们在居家期间的购物需求，几乎完全转移到了线上，这也是这段时间电商直播火热的重要原因之一。

这半年来，不只是很多明星参与到了直播带货的行列，更多领域的大佬都开始了直播初体验，比如知名的经纪人杨天真和科技大佬罗永浩，曾经身居幕后的他们也走进了直播间，亲自介绍产品和网友互动，收获了很高的热度。直播甚至走进综艺节目，在热门综艺《向往的生活中》，知名主播薇娅将直播间搬到节目中，为当地农产品带货，公益和话题双丰收，吸引了不少节目粉丝的关注。

直播带货这种形式可以说天生是为互联网环境准备的营销手段，4G网络的普及使得越来越多的人开始习惯通过视频媒介获取信息，移动设备也极大减少了人们获取信息的环境限制，消费者能够更加主动选择自己希望看到的内容。

直播带货能够获得认同的另一个原因是，从有消费行为开始，人们就天然地会寻求建议和参考他人的推荐。直播则是将这种推荐从一对一、一对少，放大到一对多。主播作为推荐者，向观看直播的人介绍产品用法、卖点、优惠信息等信息，配合图片和视频，让消费者能够直观感受到对产品的需求。

星宏慧眼智慧营销终端安装场景图

但是，对于实体店铺来说，直播这波热度却很难蹭到。

实体店铺主要需要考虑的是吸引消费者到店，并且在店铺内实现转化。虽然在近两年，体验营销等说法也在改变着实体店铺的营销模式，店铺通过优化陈列、形象提升、环境改造等创造网络销售渠道无法构建的独特消费体验，来吸引消费者到店消费，但无论怎样，店铺内的商品仍然是静态的，只能被动地被选择。虽然有导购员可以对产品进行现场讲解和推介，但是越来越多的消费者已经开始排斥这种直接的推销，希望能够自主地获得关于商品的信息。

如何能够在这些实际的消费场景中打造类似直播带货的购物体验呢？

新的媒介形式才能够实现破局。从去年开始，场景营销开始成为新兴和热门的营销策略。媒介信息和消费场景的有机结合让产品信息能够以一种生动且温和的方式进行传达，获得处于场景中消费者的心智。例如星宏慧眼智慧媒体矩阵便是建立在这个理论之上的全新解决方案。

星宏慧眼利用数据技术支撑，实现线上线下营销信息的同步传达，通过与场景高度融合的内容化信息，潜移默化吸引场景中的消费者关注，并实现需求挖掘和场景中的转化。

这种新形式的营销策略一定能够为实体店铺带来消费体验上的变革，实现场景方、消费者和品牌商三方的共赢。