2020上海书展首日直击：阅读是这样成为潮流的

12时，一场只有主持人串场的“云首发”登上中央舞台。现场见不到常规新书首发式上的场景，甚至也没有成堆新书。大屏幕上，青年学者郑子宁第一个“云”亮相，推介《东言西语》。这是一本从方言角度解码透析汉语语言文化的新书。郑子宁用沪语向上海读者打招呼，抛出一个个问题：“普通话的‘上海’和沪语的‘上海’，哪个发音更接近古人的说法？”“大家都知道汉字有形声字，同一个偏旁比如‘各’，为什么‘洛’‘格’的发音相差这么大？”

“‘云首发’为海内外作者提供便利，同时让读者不出家门享受‘首发’体验。”现场为读者服务的新华传媒工作人员说，请作者签名是很多读者来书展的一大目的，“云首发”新书提前备好了签名本，还加盖特制的2020上海书展纪念章，可同步在线下单，“即便读者不能前来书展，也能留下特殊的书展记忆。”

关键词：潮流

以文创为桥梁传承文化

近年来，从图书衍生的大出版产业越来越成为逛书展的亮点。

14时30分，《晚清上海生活史——小校场年画中的都市风情》在西阳光篷首发，与新书一起亮相的还有上海图书馆开发的小校场年画系列文创品。台上，身着“猫蝶”T恤、背着“繁花猫戏”杜邦纸包，走秀带货的模特正是上海图书馆的馆员。“叶吉”便利贴、“长春富贵”料理盘、“状元桥”牛仔包、“马到成功”胸针书签等吸引不少读者驻足。

“猫在传统年画中有祛灾辟邪、祈福迎祥的寓意。”上海图书馆副馆长林峻解读其中“门道”。“小校场年画现存1000多幅，上海图书馆藏有300多幅。小校场年画的颜色不像传统年画那般，而是运用了禅绿、石青、普蓝、绯红、米白等饱和度更低的色彩，看起来很接近如今流行的莫兰迪色。产生于1910年前几十年的小校场年画，与上海的历史不无关系，当时的艺人们采用了大量进口颜料，谁说这不是开放、包容的海派文化的体现？”林峻说，开发文创的宗旨是希望读者“日用而不知”，在潜移默化中接受熏陶，不知不觉参与文化传承，“年画虽不再是今天的潮流，但推陈出新，通过文创这个桥梁，就能与今天的潮流发生关系，依靠生活来‘保鲜’。”

在上海印刷集团“尚映书坊”展位，记者看到一组有趣的“建党百年红色文创系列”——刻着“真理的味道有点甜”的巧克力，刻有“不忘初心”字样的“初心”檀香皂，孙中山故居造型的音乐收纳盒……工作人员潘弋说，为建党百年推出的系列文创结合了印刷集团与字体、印刷有关的元素，“有些产品还在预订阶段，来询问的读者不少”。