买买买不再迷恋大牌？恭喜你，进入第四消费时代

质优价廉正成消费新风尚

第四消费时代萌芽，有不少声音认为，这会为我国本土平价品牌崛起带来重要的发展机遇。“我国消费市场将更明显出现价格的降级、品质的升级，民众消费将有新转变。对优质低价路线的企业来说，是一次扩张机会。”

据媒体报道，日本进入到第四消费时代后，消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，转而注重追求消费的体验，以优衣库为代表的简约化的商品开始引领潮流。

主打“质优价低”的优衣库，今年6、7月份在日本的销售额比去年同期分别增长了26%和4%。在一片悲鸣的服饰行业中，无疑是一份很漂亮的成绩单了。

如今，我国不少品牌也出现了向高性价比趋势靠拢的信号。

移动应用数据分析平台Sensor Tower数据显示，7月苹果App Store全球下载量前十的榜单中，拼多多排名第9，成为唯一一家上榜的中国区应用。拼多多一季财显示，其年度活跃买家数已经达6.28亿。

欢乐美食宴上的众多美食吸引消费者。中新社记者 赵隽 摄

值得注意的是，这6.28亿拼多多买家早已不再是大家刻板印象中的“中老年群体”。

“一季度，拼多多活跃用户同比增速为50.8%，其中新青年增长速度为52.1%，是唯一一家新青年人群增长速度超出总体增长速度的综合性电子商务平台。”北京师范大学发布的《新青年新消费观察研究报告》显示。

“不是不花钱，而是有选择性地花钱。”在电商巨头的严防死守之下，拼多多用它的低价基因，成功“截胡”了后疫情时代年轻人的钱包，也让其竞争对手阿里推出了“淘宝特价版”与之对打。

高性价比的奶茶更受到欢迎，也从另一个侧面在验证着“第四消费时代”的来临。

不久前，引发13.6万人参与的“疫情过后的第一件事”微博投票中，“喝奶茶”排名第二，不难看出奶茶在年轻消费者心中的地位。

而今年奶茶界的网红黑马，有着“奶茶界拼多多”之称的蜜雪冰城，同样主打高性价比。产品均价6元左右却在2019年狂赚65个亿，全国突破10000家的门店总量更是让任何一个奶茶品牌望尘莫及。

在“2019中国茶饮十大品牌榜”中，蜜雪冰城仅次于喜茶和奈雪的茶，名列第三。

有趣的是，一向走“轻奢风”的榜单前两位也不约而同打出了低价牌：喜茶高调推出了“断层低价”的子品牌“喜小茶”，奈雪的茶则在上半年推出多款20元以下产品。价格下探无疑成为了众多行业寻找新增量的重要举措。

后疫情时代，

你的消费观是什么？

作者：左宇坤