市集、夜市、IP展…… 商场借北京消费季重塑线下场景

北京消费季重启两周，北京商报记者注意到，大部分商场不再是一味的在产品上打折促销，更多的是通过消费场景的重塑，借助户外区域规避室内风险，使得商场尽快恢复往日活力。在持续防控基础上，不少商场多维尝试吸客方式，其中户外活动和IP展览成为新趋势。

户外区域“吃香”

北京消费季重启后，各大商家重在利用户外区域进行活动创新，吸引消费者重回实体消费。

北京商报记者在周末的晚间走访朝阳大悦城看到，位于正门入口前的室外区域，正在举办市集活动。琳琅满目的小摊位中不乏售卖原创手作、配饰、小吃、饮品等商家。同期还有一些弹唱音乐会、戏剧趴举行，吸引不少消费者围观。

图片来源：受访企业提供

同样，爱琴海购物公园也在室外区域打造了极限运动公园，不定时举办跑酷运动、乐队表演、后备箱市集等活动。据爱琴海购物公园相关负责人透露，接下来商场将在户外推出环场800米的网红跑道、占地2000平米的跨层儿童乐园等。

室外活动不仅是为了打破空间限制，也是为了打破时间的限制。北京商报记者在世贸天阶看到，位于标志性天幕下的室外区域，由几十个小吃摊位形成深夜食堂。其中包括小仙岛海鲜、西贝莜面村、阿芮烤鸡爪等。同时，记者从朝阳商务局了解到，8月18日，朝阳合生汇、中骏世界城、新辰里购物中心、望京合生·麒麟新天地也将同时开启深夜食堂节。根据北京市商务局介绍，此次北京消费季的重启，发展夜间经济是为了实现“商文旅”多业态互动。

图片来源：受访企业提供

除了发力夜经济、户外经济外，IP展也是商场引流的手段之一。北京商报记者了解到，北京颐堤港在场内打造了一个花植生长体验展，通过模拟自然场景吸引当下暂时无法外出旅行的消费者前来体验。

图片来源：受访企业提供

同时，龙湖长安天街将联合中国古动物馆带来克拉美丽龙全国首展，通过打造科普展区与互动打卡场景，加速线下客流的提高。同时引进航天航空主题IP展。据龙湖商业相关人员表示通过线下场景定向吸引不同客群到店体验，希望有效提升场内客流。

图片来源：受访企业提供

客流销量大增

在北京消费季大规模活动的刺激下，抑制了许久的消费欲望得到了强烈释放。北京商报记者从多家商场独家获悉，自重启北京消费季后，仅8月8日至8月9日期间，朝阳大悦城客流环比上周提升超5%；华熙LIVE·五棵松的客流增长15%，销售额增长了10%。

记者得到的最新数据显示，在祥云小镇，全场有近60家商户参与消费券兑换活动。祥云小镇相关负责人透露，系列活动不仅带动了商圈夜经济，而且拉动近两周客流及销售额提升。8月8日当天，销售额环比8月1日增长119%；当日客流实现同比去年8月8日增长14%，环比8月1日增长139%。在8月9日，祥云小镇销售额环比增长116%；当日客流同比去年增长11%，环比增长205%。

根据王府井百货大楼官方提供的最新数据显示，北京消费季再次开启后的首个周末，商场客流环比上升17%，同时，使用北京消费券的交易笔数及销售额实现双增长，交易笔数上涨近3倍、涉及销售金额上涨近4倍。其中，仅8月8日-9日两日，王府井百货大楼核销北京消费券2000余笔，带动店内销售近70万元。

王府井百货大楼副总经理乔晶晶对北京商报记者表示，消费者在餐饮和娱乐方面参与的热情更显高涨，针对这两个业态的两天交易次数近500笔，北京消费券对商场的引流到店作用十分明显。

此前6月6日开启北京消费季时，王府井百货大楼共核销北京消费券近4000笔，带动消费近130万元。活动开幕首个周末，商场流量和业绩都明显回升。周末两天的环比数据显示，客流上升27%，销售上升43%，客流恢复程度首次达到88%。华熙LIVE·五棵松也在6月6日后的首周客流和营业额恢复至疫前水平80%。彼时，在京东数据公布也显示，消费券对全市消费的拉动效果明显，大量消费者用券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动线上消费。