2 岁娃吃播，1000 万人围观，到底“香”在哪儿？

石头直播截图

承承妈妈在直播中，提到自己接下来比较有空，跟宝爸宝妈们在线聊天，看看大家有什么问题。

承承抖音短视频截图

2、展现佛系父母心态，拉近与用户距离。

"宝宝吃得太贵"、"做饭太麻烦"是用户在直播间的高频疑问。石头爸爸回答称，一方面，孩子吃得好，跟有钱没钱没关系，父母心思花在他身上而已，另外一方面，2岁多的孩子真的吃不了多少。

至于孩子为什么吃得这么香，父母们的回答都显得平平无奇却又非常真实。要么是作息规律、吃饭时间固定，要么是"真的喜欢吃饭"。

没有特别精英主义，只是父母的用心、良好习惯的养成和宝宝个人喜好，促成了喜闻乐见的"吃得香"。这在一定程度上能够缓解普通用户的育儿焦虑。

3、对带货产品如数家珍，功课做到满分。

比起其他领域的带货主播，父母们陪伴孩子一起学习成长，吃、穿、用的方方面面，试过错、踩过坑，经验丰富，天然具有卖货优势。

另外，他们在镜头前都显得非常实诚，比如石头爸爸提到一款泡芙零食时直言，"我也觉得有点贵。"

这也许要归结于，这些账号背后并没有非常强的商业化运作痕迹。

此前我们写过一篇"宠物吃播"的稿件，文章中提到，记录自家猫猫狗狗吃播的短视频创作者，几乎人均1家淘宝店。但我们在记录"宝宝吃饭"的这些账号背后，没有发现类似的现象。仅有"浓密秀发小又又"拥有一家淘宝店，开店时长超过5年。

同时，这类账号大多没有签约MCN。通过星图和新抖的综合数据我们发现，仅有两个粉丝数在80多万左右的账号"吃货满"和"萝卜"分别签了湖南娱乐和彦祖文化。后者是一家非常擅长母婴达人孵化运营的MCN。

只拍宝宝吃饭，账号生命周期长久吗？

猫猫狗狗进入成年期后的形态基本保持不变（最多横向发展），但人类幼崽的成长非常之快，以至于"最可爱"的黄金期十分短暂。

带有婴儿肥、话都说不清楚的宝宝，会让人觉得可爱，吃得香对于普通父母来说是个大大加分项。这段时间一旦过去，账号定位就显得有些尴尬。

不妨来看看，一些同样是"最可爱"的时候成名的儿童网红，长大后怎么样了？

2016年6月，1岁6个月的小蛮在美拍上吃饭的短视频走红，很快收获超过100万粉丝，甚至被称为"年龄最小的网红"。

图片来自微博@我家的小蛮

当时短视频的制作门槛相对较高，远远未到人人都能拍的普及度——小蛮走红3个月后，抖音才在2016年9月上线。正因为此，小蛮获得全网关注，不仅拍起广告，上了《天天向上》，还跟主持人孟非、大胃王密子君接连合作。

如今小蛮5岁6个月，从她妈妈发布的微博来看，小蛮吃饭的视频还在继续发布，多是作为日常记录。小蛮妈妈偶尔会发一些怀旧照片和过去的视频，没有再开其他平台账号认真"经营"。

回归普通生活是一种选择，但想继续做母婴类的账号，应该怎么办？

在抖音做任何账号，都要在垂直品类中再做细分。以美妆为例，变妆、测评、教程是不同分类。母婴品类也是一样的道理，孕期知识、做饭教程、育儿科普、日常生活不能放在同一个账号里。毕竟只有被系统标记为同样的标签，才会得到越来越多的分发。

彦祖文化下的账号"萝卜"，除了宝宝吃饭的视频之外，妈妈也会出镜，偶尔还会接拍化妆品广告。这种"杂糅"导致粉丝量不到100万的账号进入掉粉阶段，过去30天掉粉超过4000。这个阶段本应是粉丝高速增长的阶段。

作为对比，"大胃嘟今天吃什么"抖音粉丝不到100万，却在过去30天获得近18万粉丝增长。账号背后的宝爸宝妈，非常聪明地在这个账号只发嘟嘟的吃饭视频，视频点赞数据也好于萝卜。