“上海礼物”CCG首秀：“盲盒经济” 破圈老字号

中华铅笔，凤凰牌自行车，龙虎牌花露水，当这些老字号遭遇潮玩动漫的时候，会产生怎么样的火花？“上海礼物”给了我们创意十足的答案。

今年中国国际动漫游戏博览会(CCG)推出的“上海动漫力设计邀请赛”，让创意经济赋能上海品牌，经过前期筹备与封闭式设计，一批创意十足的上海礼物新鲜出炉。来自本土动漫IP的全新创意，为上海老字号注入年轻活力。

展会现场，上海音乐厅的盲盒让人眼前一亮。今年是贝多芬诞辰250周年，设计师设计了一款上海音乐厅专属的贝多芬盲盒玩偶系列。六款人偶，被设计成指挥家、小提琴手、圆号手、钢琴家等乐手形象。“隐藏款”则是Q版的睡衣贝多芬。而玩偶的包装盒背景，则还原了上海音乐厅内部的演奏厅。

拥有90年历史的上海音乐厅此前就推出过多款文创产品，深受乐迷喜爱。疫情期间，音乐厅尝试了多场在线音乐会，收获了许多年轻人的关注。上海音乐厅总经理方靓发现，年轻人钟爱的“盲盒经济”是新文创的切入点，盲盒和古典音乐的结合，是把传统经典和年轻人连接在一起的渠道。

这次的“音乐家系列”——贝多芬盲盒，由极致盛放设计团队与上海音乐厅创意合作。盲盒精致小巧，设计团队却在材质和造型上，做了多次细微的调整，盲盒还通过3D建模，数字复原，真实还原了音乐厅的建筑细节。

极致盛放设计团队负责人王蕾表示，盲盒漂亮的外框就取自音乐厅的台口，里面的装饰构件完整复原了上海音乐厅的风貌。设计团队做了非常精确的数字复原，用三维扫描的工艺得到音乐厅的建筑设计数据，在此基础上进行再创作。

在各大平台爆卖的潮玩“撕裂熊”，也出现在了“上海礼物”的展示现场。此前“撕裂熊”已经推出了不少造型各异的盲盒玩偶，这一次又与龙虎花露水玩起了跨界合作。

“撕裂熊”的形象最初来源于万岁游戏团队研发的第一款主机平台解谜游戏《你的玩具》，游戏里面会一直追着玩家报仇的撕裂小熊深受海内外玩家的喜爱。

联名款“撕裂熊”的整体外观颜色取自龙虎花露水色系，为淡黄色到透明渐变效果，选取与产品相关的薄荷叶元素在身体以及脑仁中进行点缀。小熊的头部装了龙虎牌花露水，透出的脑仁部分内水油分离，色彩明亮清新，晶莹剔透，晃动起来清香宜人，寓意“醒脑开窍”。

“通过撕裂熊开窍的形象，再结合我们花露水提神醒脑的作用，来给大家一种全新的体验感，这就是我们这次合作的创意。”上海中华药业有限公司总经理汪弼晔介绍，撕裂熊可以作为挂件随时携带，伴随着芬芳的香味，在炎炎夏日带来清爽的体验。

设计团队HOBBY MAX的负责人是知名手办原型师kiking，他带领设计团队与品牌方进行了多次头脑风暴。“气味肯定会是最先让消费者感受到的信息。打开盲盒，扑鼻而来的就是花露水的味道。” 盲盒公仔以潮玩的思路加入了全新的设计语言。结合盲盒经济，老字号品牌可以有效挖掘年轻一代的购买潜力。

《凹凸世界》的削笔器是由上海七创社与中国一铅、上海伽作共同联名设计发售的动漫衍生产品。七创社将《凹凸世界》最受欢迎的四个动漫人物形象授权，在上百件报名设计作品中，选出了最终的产品设计稿，预计今年秋季限量面市。