被字节跳动指名抄袭，脸书近年借鉴史：抖音、Snapchat榜上有名

东方网·纵相新闻记者 陈思众

8月2日23时47分，字节跳动在其今日头条官方账号发布声明，称其面临的困难中包括"竞争对手Facebook的抄袭和抹黑"。

（图说：新泽西州门罗公园，脸书总部入口。图/脸书官网）

就在字节跳动因TikTok美国业务被强制出售而备受关注的同时，包括脸书在内的社交分享服务网站也刚刚结束来自美国国会5个多小时的反垄断质询。近年来，围绕脸书是否涉嫌不当竞争、抄袭竞品的说法愈演愈烈，而抖音国际版、Snapchat、Pinterest等应用程序均作为脸书的借鉴对象"榜上有名"。

借鉴抖音、Pinterest试水初败

一个月前，脸书刚刚宣布关闭旗下应用程序Lasso。该应用程序被认为是抖音国际版的克隆体，发布于2018年下半年。

（图说：脸书旗下应用程序Lasso今年7月10日被关闭。）

Lasso允许用户上传15秒以内的短视频，并提供流行歌曲对嘴模仿。其视频推荐机制主要基于算法，但也同时允许用户设置并点击话题标签，并设有主题合辑的浏览页。

截至今年2月，Lasso发行覆盖地区主要在北美洲和南美洲，包括美国、哥伦比亚、墨西哥、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、厄瓜多尔、乌拉圭等。

目前尚不清楚脸书为何没有拓展Lasso的市场范围，但Lasso的扩张之路从一开始就显得十分崎岖。在该应用程序发布后几天，当时的研发负责人布拉迪·沃斯便选择离开团队。今年6月，Lasso在安卓系统上的日活量不到8万，但已达到有史以来的最高值。

同月，脸书亦宣布关闭另一应用程序Hobbi，该应用程序被认为与图片社交分享网站Pinterest有许多相似之处，都是让用户有空间收集符合他们兴趣的图片和想法。在被关闭时，Hobbi只"存活"了不到半年。

上述两款应用程序均由脸书的新产品实验团队（New Products Experimentation Team）开发。

"锲而不舍"，继续探索竞品市场

不过，据经济新闻网站《傻瓜投资指南》（Motley Fool）分析，脸书并没有放弃借鉴竞争对手的特色产品。今年，脸书旗下的图像社交分享平台Instagram推出了Reels功能。

该功能继续借鉴了抖音的音乐性，允许用户首先在巴西上线测试，目前可用于德国、法国和印度——彼时，印度政府刚刚禁止包括抖音在内的58款中国应用程序。

Instagram承诺，将于8月陆续在美国、英国、日本、墨西哥等50多个国家上线。与Lasso相比，该应用程序得到的关注更为广泛。

事实上，在借鉴上述应用程序的功能之前，脸书就有过多次尝试借鉴Snapchat阅后即焚的功能。在经历了开发Poke、Lifestage、Slingshot和Instagram Bolt的失败经历后，才在现在的"Instagram Stories"（即故事分享功能）中尝到甜头。

这一功能与Snapchat的概念十分相似，均采取阅后即焚的模式——用户可以发表任意照片或视频，这些内容在24小时内会消失。该功能上线后，不到半年就吸引了150万用户。

即便如此，脸书仍然没有放弃继续借鉴Snapchat的核心功能。去年十月，它继续发布Threads功能，专注于为用户及其亲密好友提供即时图像交流。

脸书可能并不期待所有产品都能跟上潮流，因为一旦只要有一个产品取得成功，就能为他们带来丰厚的利益——Instagram故事分享功能在发布以后便建立了庞大的用户群体，去年该功能关联的广告销售额达到70亿美元（约合人民币488.2亿元）。

扎克伯格：只是对竞品功能做了"适当修改"

近几年，围绕脸书的"抄袭说"和"不当竞争说"甚嚣尘上。当地时间7月30日，来自脸书、谷歌、苹果和亚马逊公司的首席执行官因国会举行的反垄断听证会罕见同框。

当来自华盛顿的民主党议员普莱米拉·贾亚帕（Pramila Jayapal）提问脸书是否"抄袭"了竞争对手的产品时，脸书首席执行官马克·扎克伯格回应称，公司只是对竞争对手的产品功能做了"适当修改"。但这一回应也在某种程度上承认了脸书旗下产品曾对竞品有所借鉴。