富阳文创如何夺得“注意力”？文创大咖来支招

今天（7月31日）

富阳区文化产业“十四五”发展

规划研讨会举行

研讨会由上午的主题演讲和下午两场座谈组成，文创领域大咖云集。活动由区委宣传部、区文化创意产业发展中心主办，二元文化和凡影咨询承办。

在上午的主题演讲中，中国电影家协会副主席尹鸿、中央财经大学税收筹划与法律研究中心主任蔡昌、清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松、知名制片人叶宁四位嘉宾以全新视角探讨文化产业的新定义、新政策和新发现。

文创大咖们

给富阳文创发展提了哪些建议

尹鸿（中国电影家协会副主席）：

在这个争夺注意力的时代

要做“大文化产业”

尹鸿阐释了文创产业的阶段性变化，从“把文化变成产业”到“把创意变成产业”再到“让产业具有文化”，对于文创的认识，正在一步步加深，他说，在今天这个争斗注意力的时代，富阳要做的是“大文化产业”。

他举了直播带货的例子，李子柒代言牛肉酱，能有爆款销量，并不是牛肉酱有多好，而是李子柒赋予了产品一种生活方式和生活态度，消费者看中的也就是产品的文化内涵。

他说，在物质生活已经极大满足的当下，文创不能只满足功利性的需求，而是要具有美感，要让人感觉舒服。文创产业经济是区别于其他产业的，它不依赖于原材料，而是极大需要人才资源，它也不以数量为目的，而是要做顶级尖端产品。文创产业的影响力要看它最好的产品是什么，需要有镇馆之宝、镇区之宝。人们对文创的需求是无限增长的，比如电影票房，一旦创造出需求，那么它的增长会超乎想象。此外，文创的间接影响力更重要，它或许可以带动整个区域的经济发展。

他还说到影视和视听业在文创产业领域的核心地位，他建议富阳可以参与和引导影视生产。比如电视剧《三十而已》，不需要去制作电影，只因为在富阳取景，就能创造热度和关注度，而这个地方的价值也会有所不同。

蔡昌（中央财经大学税收筹划与法律研究中心主任）：

发展文创产业平台

认清本地文化最大价值

蔡昌介绍，文创产业是分散的、小规模的，平台经济则是集中的、大规模的，要把文创产业放到平台上，形成集聚效应，发展文创产业平台，才能引领当地经济发展。

他举了一个卖茶壶的故事，一个老奶奶在售卖一个老茶壶，被一位顾客看中，顾客一看，这茶壶年代久远，很有价值，想花大价钱去购买，又怕吓到老奶奶，于是给出了8块大洋的价格。老奶奶马上同意了，因为她的预期只是2块大洋。顾客说要回家拿钱来买，让老奶奶等着，老奶奶等待过程中，想着这个茶壶表面有这么多污垢，顾客买回去不太合适，于是清洗了一遍。等到顾客回来时，看到茶壶被洗净了，告诉老奶奶这茶壶只值1块大洋了。顾客看中的就是茶壶的年代感，没有了那层污垢，就不再有历史价值。但老奶奶并不知道。

他说，富阳也要认清自身的文化价值，要用好这条富春江，要做好“富春山居图”的文章。

殷秩松（清华大学文化创意发展研究院副院长）：

树立正确的文创理念

给小微企业发展舞台

殷秩松说，文创不只是创意产品，也不只是产业，这些都只是文创的表现形式，而文创的内涵是真正能对一个地方的发展起作用，要服务于社会。富阳在发展文创的同时一定要保持好自身独有的山水人文价值，只有这样，富阳才是特别的。

他说到，文创发展要在模式上创新，要有“人文地产景”一体化思维，文旅产城融合发展。文化要现代化，把时代内涵用现代的方式表达出来，就是“新文创”，文化要有新载体，与当代生活相结合，形成“新文旅”。