全资收购五星电器 京东加码下沉市场

京东加快线下布局

对京东来说，其家电所占市场份额也正受到苏宁及其他电商平台的冲击，这或许也是京东近几年加快布局线下业务的原因之一。

2019年4月，闫小兵曾公开表示：“京东将线下再造一个京东家电”。

今年5月底，京东宣布与国美达成深度战略合作。国美向京东发行1亿美元可换股债券，初步股份转换价为每股1.255港元，较国美零售5月28日收盘价及截至5月27日前5个连续交易日平均收盘价溢价37.91%。

除此之外，国美将“家·生活”供应链、中大件物流仓储配送、服务体系、全国2600多家门店等“零售新基建”接入京东平台，并在联合营销、物流和家电售后服务、加盟店等多层面加大合作力度。

业界普遍认为，该合作在进一步巩固京东家电线上优势外，也一定程度上补足了京东线下短板。

时代周报记者查阅发现，目前，京东家电线下布局大体可以分为三类，其中包括以一线城市为主的京东家电超级体验店；以二线城市为主的京东电器城市旗舰店；以及聚焦下沉市场的五星电器及京东家电专卖店。

据公开数据显示，五星电器在华东地区拥有超220家直营店，近500家万镇通（五星电器2015年起打造的乡镇店项目）。仅在江苏，五星电器的市场份额就占40％左右，覆盖了江苏的61％乡镇。

在陈涛看来：“京东后期进行的线下战略都是在不断开拓下沉市场，而五星电器发展到现在，已经由最早的全国连锁型发展成为近似区域性的电器连锁企业，其主要门店近一半集中于江苏。京东如果能在江苏做成下沉市场这个实验的话，这种经验对于京东在全国进行下沉市场布局是比较有利的。”

但莫岱青也向时代周报记者强调：“京东本身就要进行线下门店的扩张，刚好可借助五星电器的门店进行部署，这对京东来说可以节省成本，但依然面临着门店运营经验、人员团队管理和用户接受等方面的挑战。”