迟到的315，直播带货为何仍没有上榜？

互联网315进行时

“一个机构从0到1，90%以上都会刷单。”有直播带货业内人士如是说。

直播带货，是疫情期间最火热的产业，在一个个令人难以想象的庞大数字背后，仍有大量乱象丛生。行业竞争进入白热化阶段，直播数据造假、刷单等情况，也不断被曝出，让人不免疑惑道，直播带货到底是“入局”还是“入坑”？

数据是直播时代最拿得出手的东西，也直接与主播带货能力挂钩。主播带货需要收取坑位费，类似于明星演出的出场费，带货数据越漂亮，坑位费也就越高，也越能接触到好的供应链，才有可能拿到全网最低价，环环相扣之下，数据成为获得更多资源最简单直接的途径，由此也衍生出一些“行业默认规则”。

直播间数据造假

直播间造假主要分为观看量和粉丝数造假，这是为了给品牌主看，证明直播间的流量强大。操作也并不难，一种是机器人充当粉丝，进行实时互动，评论和点赞，另一种是通过第三方机构专门刷粉刷量，直播在线人数，点赞，评论都可以操作，50元左右就可以买2万观看量。当然，也可以向平台采买流量，只有曝光量达到一定程度，才会吸引真正的粉丝进来。

交易量造假

主播的收入主要由坑位费（广告费）+佣金构成，主播开播后，MCN机构真人开始疯狂下单，等和商家完成结算之后，MCN机构再派人安排退货，退货率甚至达到50%。主播结束后，MCN和机构开始写战报，不仅没有算退货率，还会把所有商品价格按照原价计算，秒杀、打折等都按照原价，用假数据去骗新用户。当然，也有一部分主播选择不退货，将产品放到自己的淘宝店上卖。

商家造假

为了博取更多销量，商家有时候也不得不睁一只眼闭一只眼。在找主播带货时，有些中小品牌主会和主播达成协议，把产品给到主播，但直播过程中，自己下单，这样一来对主播和商家都是双赢，主播有好的战报，商家也有不错的销量。

据中消协发布今年618消费**舆情分析报告显示，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，其中，重点指出老罗直播“翻车”双倍赔偿、国美直播带货不发货等乱象问题。

阿里直播前负责人赵圆圆微博

值得关注的是，今年7月1日起，中国广告协会发布国内首份直播电商规范实施，正式将直播电商纳入广告法管理范畴，正式规范约束直播刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据等。

虽然直播电商法仅生效半个月，但虚假宣传、欺骗、误导消费者的投诉不减反增。诚然，在今年这样一个特殊时期，直播带货对于激活经济活力，拉动消费增长有着很重要的作用，疫情之下，直播带货所发挥的正向作用大于负面影响，值得鼓励，但这不能确保直播带货一直处于安全区内，未来以宅经济为切入点，还有属于直播经济更多的发展突破口和发展机会，这些都不能单纯地以造假来一了了之。

结语

315晚会虽然只是一台晚会，但整个社会身处后疫情时代，亟待消费回暖。而净化消费环境，保障消费者权益，是拉动消费的必要前提。从这一点看，这届315晚会意义更为特殊。

部分资料来源：新浪财经；孟永辉；荔枝新闻；虎嗅网

作者：裴倪嘉