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农夫山泉厂被农夫山泉淹了？品牌如何才能深入人心？

时间: 2020-07-20 23:36:16 来源:大数据热点作者: 农夫山泉厂被

构建差异化认知

打造独树一帜的天然水

要知道，营销的核心目的是在消费者心中构建起差异化认知，比如，我们提到洋快餐就会想到“M”的标志；每逢年过节送礼时就会想到脑白金…

正因为有了差异化认知，品牌才得以被区分开来，在众多品牌中脱颖而出。

在这方面做得好的品牌，就不得不夸赞一下农夫山泉了！那么现在就跟着广告君来看看农夫山泉是如何在消费者心中构建起差异化认知，从而打造出独树一帜的天然水的吧！

1. 产品定位的差异化

1998年，农夫山泉首次提出了天然水的营销概念。天然水和纯净水最大的区别是自然的和人工加工水，因此，农夫山泉把天然作为自己的核心价值观，并且通过“天然水”的高品位，从而突显自己品牌的独特性。

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