农夫山泉厂被农夫山泉淹了？品牌如何才能深入人心？
时间: 2020-07-20 23:36:16 来源:大数据热点 作者: 农夫山泉厂被
有了好的产品，更需要有好的营销。因为消费者是健忘的，这就需要品牌无时无刻的以创意的方式，出现在人们生活的信息流或场景里。在这方面，农夫山泉堪称营销界的高级玩家：除了在口感、包装等方面“下功夫”外，农夫山泉还在纪录片领域大做文章。一直以来，农夫山泉都希望可以向外界呈现一个更加真实的农夫山泉。为此，农夫山泉不仅曝光了自己的生产车间，让消费者直观的感受一瓶水从取水到成品的全过程。而且还在普通员工上做文章。2014年开始拍摄水源地的纪录片广告，比如，先后推出了《最后一公里》、《太白山生命线》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等广告。通过记录的方式，由旁人来讲述企业情怀，将合作伙伴的精神融入其中，强调它是大自然的搬运工。这样一来，既可以让外界进一步了解农夫山泉这个品牌，又可以通过真实的故事拉近与消费者的距离。而且，普通人物故事的内容，又可以让品牌更加的有生命力，增强消费者的认知。不仅如此，2018年、2019年先后推出水源纪录片《长白山冬篇》、《长白山春夏秋》，单单用万物生灵就戳中了用户的情绪点。同时又展现出近10年的广告洞察：水源地生物的多样性，是对水源地最好的诠释，将优质放心水源的理念传达给用户。
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