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对广告本质的认识和界定 对广告本质的认识和界定 对广告本质的认识和界定 【摘 要】本文以对广告本质认识的两个传统为线索,分三个时期阐述了对广告本质认识的发展和流变,并对“营销本质论”和“传播本质论”进行了辨析。 【关键词】广告 本质 营销 传播 营销... [查看详细 ]

近年来，在审计工作取得一系列重大成就的同时，国家审计愈来愈被寄予深厚的期望，客观上扬起了一面公平、正义与反腐的旗帜。面对褒奖与期望，笔者认为，一方面国家审计要认清组织的本质，不越位，不错位；另一方面，社会公众对国家审计的期望应具有适当性，... [查看详细 ]

如何在购物中学习谈判技巧 如何在购物中学习谈判技巧如何在购物中学习谈判技巧 购物———这个词,大家不陌生,人人都会花钱购物,甚至小孩都知道,来到超市掏钱,购买自已喜欢的,日用的,好奇的,好玩的等等。衣食住行,三十六行,都得与市场联系,中国自古以来,就会... [查看详细 ]

一、引言 政府问转移支付是分权化财政体制的重要组成部分。作为政府 政治 经济 活动的一项有力政策工具，政府间转移支付在弥补纵向财政不均衡、促进财政均等、鼓励下级政府提供具有外溢性的公共产品和服务、缓解经济波动和增强国家内聚力等方面发挥着显著作用... [查看详细 ]

简介： 会计师事务所作为中介服务机构，能否在审计工作中保持独立性，不仅关系到注册会计师行业能否发-展壮大，更关系到社会经济能否健康运行。影响注册会计师审计独立性的因素很多，本文从会计师事务所的业务范围角度考察，认为业务领域过于狭窄是造成目前... [查看详细 ]

作者： 工业 和信息化部运行监测协调局 2009年是进入新世纪以来我国工业 发展 最为困难的一年。我国工业受到国际 金融 危机的严重冲击,产品出口持续下滑,工业品价格低位运行,生产增速在年初跌至近十年最低点。在中央“保增长、扩内需、调结构、惠民生”一揽... [查看详细 ]

一、对存货跌价准备计提合规性的审计 （一）企业对存货可变现净值设定的审计 计提存货跌价准备的依据是存货成本与可变现净值的差异，而可变现净值的设定是否恰当，是审计其跌价准备计提的核心。审计时，应对以下几方面予以关注和审查： 1.可变现净值的特征表... [查看详细 ]

品牌延伸决策的透析 品牌延伸决策的透析 品牌延伸决策的透析 【摘 要】21世纪,全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。而作为获取规模经济效益的品牌延伸策略,得到了广泛应用。我们应深度理解品牌延伸的涵义,优... [查看详细 ]

广告、品牌和消费的符号学的阐释 广告、品牌和消费的符号学的阐释广告、品牌和消费的符号学的阐释 摘要本文从符号学的角度,揭示“二元结构”消费对品牌的决定性作用,指出品牌是“一个具有使用价值与符号价值的商品”的特质,并提出了通过广告这一中介“换挡加... [查看详细 ]

在过去二十年里，外国直接投资(FDI)有了长足的 发展 ，这归功于在信息和通信技术进步与 企业 竞争激烈化下，FDI自由化规制框架的广泛传播。大多数国家对外商投资采取开放政策，努力改善外国子公司的经营条件和提高它们的待遇和保护标准。事实上，几乎所有国家... [查看详细 ]