广告文案

也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。 如下例 ： 《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本： 一望无际的草原上传来一陈急促的... [查看详细 ]

创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢? 一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者... [查看详细 ]

广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。 广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广... [查看详细 ]

标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。因此，有人断言：一则广告标题无力，则起码浪费了客户60%的金钱。从这个意义有看，标题是广告的生命。... [查看详细 ]

幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。 例如： 先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称，如果你买先进牌汽车，即可携法国第... [查看详细 ]

通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。 例如： 从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。 ——美国丽明顿刮胡刀片广告口号 一个鸡蛋可换两袋。 ——海鸥洗头膏广告口号 每天使用，20年后唯一该更... [查看详细 ]

即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等... [查看详细 ]

广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征： 一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命... [查看详细 ]

江苏虎豹集团公司是国家大型服装生产企业。虎豹牌衬衫、西服、西裤、内衣、甲克等系列 服装获得中国驰名商标和国家免检产品及中国十大名牌称号。其卓越的品质，赢得了广大消 费者的青睐，全国有28个省级销售分公司100多个销售办事处更是领导潮流、表现不凡。... [查看详细 ]

金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。 写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人注目。具体原则如下： 一新颖独特... [查看详细 ]