服贸观止｜从规模增长转向高质量发展 中国图书借数字化加快“走出去”

张纪臣认为，目前我国图书出口存在的主要问题仍是能否进入海外主流渠道，实现真正“走进去”。为了实现打通到达海外普通读者的“最后一公里”，该公司瞄准海外主流渠道，通过承建“中国书架”进入海外对象国最具影响力的主流机构，如加拿大最大连锁书店Indigo书店、德国最大连锁书店Thalia书店等。同时，该公司还构建了全球按需印刷体系，克服国际运输时间长、成本高的影响，实现中国出版物全球72小时直供。

创新产品模式丰富阅读体验

现阶段，我国正在持续推动图书“走出去”。公开资料显示，早在2006年，我国国务院新闻办公室和新闻出版总署便开始联合推动“中国图书对外推广计划”，主要采取资助翻译费的方式，鼓励各国出版机构翻译出版中国图书，成为我国出版“走出去”的重要项目。

与此同时，各地政府也出台一些政策进行支持。其中，北京市新闻出版局、北京市财政局便联合印发了《北京市提升出版业国际传播能力奖励扶持项目管理办法（试行）》，将针对在北京地区注册企业从事的出版走出去业务与项目，继续择优予以奖励扶持。

陈少峰认为，中国图书出口与文化“走出去”之间有密切关联，可以借助图书出口进一步促进文化对外传播。而中国出口的图书大多和中国文化有关，国外读者不一定了解我国的文化形态，可以借助大众化娱乐相关书籍带动出口，同时图书形式也要尝试与游戏、电影等产品相融合，并加强与AR等新技术的运用，通过不同展现形式实现更丰富的体验感。

张纪臣认为，中国图书“走出去”取得了初步成效，但目前亟需从简单的规模增长转向更高的质量效果上，实现真正的“走进去”。这首先需要增加外向型产品策划和翻译作品数量，提高翻译质量，切实提升中国图书的国际竞争力和影响力。同时，要进一步提高海外本土出版能力，以本土语言出版打入本地主流营销渠道。更重要的是，要抓住数字出版飞速发展的机遇，出版商、渠道商、技术服务商等产业链各方主动创新转型，在加强电子书海外销售的同时，积极应用大数据、人工智能等新技术手段丰富数字阅读体验，以数字化带动国际化，更好满足海外读者需求。