新书最好试金石！上海书展“首发机制”能级跃升

近百位作者、名家、社长总编轮流出镜“带货”，通过短视频形式推荐新书。而读者不仅可以通过“云首发”频道的短视频了解新书精华，还可一键下单购买签名本。不难发现，作为“大出版产业”释放能量的醒目平台，上海书展已经跳出了传统印象中一摞摞码堆的概念，而是通过打通拓宽多种阅读推广渠道，让首发新书畅通无阻地抵达“线上朋友圈”。

值得一提的是，除了新书，不少出版机构也将从书衍生出的文创新品放在上海书展首发。比如中国出版集团旗下人民文学出版社，首次在展位特设官方文创品牌“人文之宝”专区，一批文创新品集结首发。据现场工作人员反馈，“四大名著”系列里《红楼梦》周边帆布包、桌垫、杯垫卖得最火，尤其是大观园和太虚幻境两款图案获得许多读者点赞，带来的货几乎卖空了。此外，哈利·波特系列、“老人与海” 主题文创也是爆款。不少市民线下“种草”后，也会通过现场扫码，跳转到线上平台囤货。人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强告诉记者，在上海书展，阅读是一个充满张力的概念，图书和文创的搭配首发、线上与线下的彼此导流，充分满足了读者对阅读多样性的审美需求，一个“书+X”的跨界交融新格局正在上海书展显现。

面对新时代、新技术、新的产业融合趋势，上海书展释放出新信号：书仍是出版最核心的内容，而围绕“上海首发”展开的“大出版产业”，将成为整个文化产业链条的重要一环，为文化产业乃至跨界领域提供源源不断的创意母本。