上海书展今开幕：满城书香，献给每一个热爱生活的你

2月下旬起，发挥上海书展品牌效应，以“上海书展·阅读的力量”为主题的特别网聚活动，成为今年书展线上线下交融的练兵与延伸。一方面，市民读者足不出户就能享受高品质多品类阅读文化服务；另一方面，新闻、出版、发行机构和网络文化平台多方参与形成的资源共享、流量对导，加快探索与推动出版发行行业转型升级。

“书展的融合发展、转型升级，回应的是读者和市场变化之需。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯说，上海书展一直为读者而变，同时力求书展形态与市场形态同步，“今年比往年还要跨出一大步”。无论是首次引入“街区”概念，规划沉浸式实景版“实体书店品牌馆”，呈现书店与其他业态融合的新趋势；还是首度打造“未来阅读馆”，引入樊登读书等一批新展商，今年书展做足线下体验与线上融合的文章，以其引领性和示范性，为新常态下的书业发展，搭建大平台、树立风向标。

圈内圈外，因阅读共振

上海书展有一句响亮的口号“我爱读书，我爱生活”。“阅读融入生活，书香回归日常，上海书展正在走出‘出版界’、拥抱‘朋友圈’。”世纪出版集团总裁阚宁辉说。跨出阅读爱好者的“小圈子”，触及、惠及更大人群，在徐炯看来，这样的跨界破圈正是今年上海书展出彩的关键所在，“书展的主题同样可以理解为‘我爱生活，我爱读书’，追求高品质的生活，需要知识和智慧的助力。”

今年疫情以来，上海相继举办“五五购物节”“品质生活直播周”“上海夜生活节”，书业所携带的消费特征、内容特点与跨界业态的黏合力，越来越被看见、放大。书展新推品牌活动“作家餐桌计划”，联合沪上7家品质特色餐厅，带来阅读与美食的文旅新体验，希冀让文学的味道突破原有小圈层。在特色书店成为实体商圈体验经济重要组成的当下，今年书展“进商圈”“进社区”，力图让书业与周边产业来点“化学反应”。

书展期间将首发《这里是上海：城市可阅读》《海派之源：徐家汇源》《阅读南京路》等一批着力挖掘城市内涵的新书，串联相关文旅主题路线，成为引领人们读懂上海这本“大书”的向导与指南，让这座“可阅读的城市”更有吸引力。

抖音、拼多多、小红书、一条、趣头条等平台都加入了今年上海书展的线上“朋友圈”，将发挥各自所长为阅读“种草”。这些平台覆盖人群各不相同，助力书展“出圈”的同时，让各自受众接触到不同的阅读内容。游戏玩家社区“米游社”也在书展期间发起读书月活动，鼓励玩家撰写读书笔记，换取书籍、游戏周边等礼物。

游戏玩家可以转化为阅读者，爱书人同样能成为生活的玩家。今年书展的“破圈”尝试，指向着这样一种关于阅读的洞见：当阅读与其他生活方式交融，有望成就的是更高品质的美好生活和更加温暖的城市氛围。