南粤古驿道第四届文化创意大赛分站优胜一等奖评选活动在广州举行

“作品制成只用了两三天，构思则花了一两周。” 广东岭南职业技术学院时尚设计学院教师梁琨此次特意将15件瓷器作品用泡泡纸包装好用行李箱装着来参评，她制作的《云中》古韵潮州艺术瓷套件，展现的是汕头五个古镇(凤凰镇后河村、文祠镇李工坑村、龙湖镇龙湖古寨、古巷镇孚中村、古巷镇象埔寨)与河流云彩自然融合的场景。

梁琨本身是湖南人，她钟爱中国传统文化和潮汕当地文化，“潮州古城产单枞，其茶文化深入古城骨髓之中，因此设计茶具也体现古城风俗特色。去年潮汕的天空曾出现七彩祥云，将这元素嵌入，亦是吉祥的象征。”

点评

广州工艺美术总公司副总经理王志华：文创设计首要的是深入学习文化

在王志华看来，这次活动评选给他最大的感受是，这届参赛作品与以往相比更容易进行市场转化。在评选时他侧重关注作品的选材、技艺、生产成本、工艺的可实现性和产品的深转化。“好的文创产品要转化到市场，让市场去检验，比赛才能继续办下去，实现社会效益和经济效益双赢。”

王志华说，参赛者更需要了解和关注题材选择所具有的历史文化底蕴，将底蕴提取出来再结合创意设计，让它能够形成一种既有文化属性又有公益属性，甚至非遗属性的产品，饱含文化底蕴的文创产品生命力才会更强。他举例说，自己对竹编的手机支架这项参赛作品印象深刻，“竹编手机支架所采用的竹子和竹编技艺均来自岭南，产品的文化属性很强，设计简约同时也兼具实用性，文化、生活、设计样样具备，很看好这款设计。”

如何才能更好地进行文创设计呢？王志华认为第一关键点是要学习，深入广东岭南的文化，切记走马观花。要深入挖掘一个点，挖深挖透，再结合自己设计和积累，把文化融入到市场、需求里面，让文化走进日常生活。“第二是要考虑市场转化的可行性，成本怎么控制、往哪些渠道去走，产品目标对象，这些都考虑到了，相信产品出来市场转化程度更高。” 王志华说。

广州美术学院视觉艺术设计学院助理院长、教授刘平云：作品消费定位很关键 要搞清楚面向的群体

刘平云说，在评选中会更注重产品的消费定位和视觉表现。他说，作品的消费定位很关键，选手在切入时首先要搞清楚产品要面向的群体。同时要分清作品是产品还是藏品，比如说日用品是容易让消费者去购买和进行商业销售，藏品则相对高端，卖价高产量低。刘平云表示，视觉表现能体现附加值，锁定这两个标准就容易发现产品的优缺点。产品定位好，视觉表现好自然它的价值就高了。

他同时表示，南粤古驿道文创大赛坚持了四年时间，选题和方向已非常精准，包括今年对粤东粤西粤北三个方向给出不同主题要求，所以选手基本能按照选题来“答题”。但是他也提出，看到参赛作品在文创传承上考量得较多，但在艺术表现、消费定位、材料使用缺少设想和考量。他提出，文创产品的专属性很重要，设计师或参赛者要抓住文创产品的在地性和相关性来解决专属性。“比如说进行设计前要进行产品在地性的研究，对某个地域文化进行在地性和相关性的切入，从而形成专属性，设计产品的时候元素要找准，相关性找准才能跟本地文化关联，专属性才能加强。”

采写：新快报记者 麦婉诗

摄影：新快报记者 孙毅