直播带货，带活了消费市场

形成合力促进健康发展

专家表示，当前直播带货已经形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，行业要持续良性发展，需要各方协同发力。相关部门应在包容审慎、鼓励创新的监管框架下，尽快明确主播、平台、商家等各方主体责任和适用法律法规。同时，平台也要下足治理功夫，加强合规管理，建立高效的用户反馈机制。

相关法规正在落地实施。7月1日，由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》开始实施，规定了商家、主播、平台及其他参与者在直播带货中的权利与义务。7月29日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

与此同时，各大平台也在加强整治违规违法行为。例如，淘宝制定了平台管理规则，对在淘宝直播平台发布内容的所有用户，作出了细致的行为规范约束；快手明文禁止“演戏吵架砍价”等带货行为，并对违规用户予以严厉惩罚；小红书对带货主播提出了严格要求，主播一旦违规，将启动扣分机制，并限制相应直播功能。

许光建表示，要严把产品质量关，营造良性竞争氛围，探索直播带货长效共赢模式，“鼓励更多不同的直播模式百花齐放，对直播带货未来长效发展有极大帮助，同时也要避免机构之间的不良竞争，监管部门要加强对各种违约违规现象的处理。”许光建说。

要想长远健康发展，最重要的还是创新发展路径，走出低价促销的简单逻辑，在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。专家表示，未来随着VR、人工智能等新技术发展，直播带货将不断涌现出新玩法，模式更加新颖、场景更加丰富，在给消费者带来新体验的同时，发挥更大的社会价值和经济价值。