打造真人动捕CG动画“第一剧”《凡人**传》阅文的IP开发新故事

以《凡人》的合作为例，制作方原力动画，就是国内目前掌握顶级真人CG动作捕捉技术的公司；万维猫动画则是猫片的子公司，专攻动画电影、动画年番及影游联动作品。其中猫片是和阅文长期合作的版权运营公司，双方合作的项目包括此前多部IP改编作品，其中就有之前的爆款《将夜》。

作为IP的源头，阅文基于长期的运营经验，积累了丰富的IP开发理念，在多方协力对接制作、推广和市场端的配合打法下，为《凡人**传》保驾护航。

顶级IP的动画重塑：

“国漫大佬”阅文桑

如果对国产动漫产业有一定关注，会发现近年来阅文在动漫领域的诸多动作。

一方面，日益增长的动漫市场急需内容输入，网文和国产动漫在受众画像上的重合，也为这种结合提供了增值空间；另一方面，不断强化自身IP开发能力的阅文，也在持续寻求平台IP价值变现和增值，动漫行业正渐渐成为其内容输出的关键板块。

近年来，阅文IP也成就了多部顶级动漫番剧，包括且不限于《斗罗**》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》《仙王的日常生活》《从前有座灵剑山》等。其中，《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6，阅文动画提前实现点击量破百亿的计划；《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影，取得历史性的突破。动漫领域的动作，助推阅文变IP优势为内容优势。

阅文的多层次IP孵化同样应用在优质动漫的产出领域，通过授权、联合出品等多种模式，对接更多业内顶级资源，进一步完善从生产、运营到输出的高质量IP运营闭环，强化平台的IP服务效能。《凡人**传》系列的制作就是一个例子。

2019年阅文年报显示，其版权运营收入暴涨341%，首次超过其在线业务成为营收第一的业务。除了影视和动漫领域之外，近年来也在动漫和有声作品领域动作频频。自营手游《新斗罗**》发布后广受欢迎，今年3月，阅文还与腾讯音乐达成战略合作，共同开拓长音频领域的有声作品市场。

不断补全自身产业生态的阅文，正持续发力从IP资源平台转化为IP综合服务平台。《凡人**传》为我们提供了一个视角，观察在这一过程中搭建运营闭环、不断完善产业生态链的动作。可以看到的是，对其他平台合作的开放姿态，在这一过程中发挥了关键作用。

“阅文+”跨平台内容共建

探索国漫未来式

和B站的合作，或可作为一个范例。

双方的合作方式非常灵活。首先，不断完善平台内容生态的阅文，可以将产出内容对B站开放授权，发挥B站的平台优势，如近年来在B站上线的授权动画《仙王的日常生活》，《异常生物见闻录》等；此外，多部阅文漫画在bilibili漫画上线，其中《放开那个女巫》在B漫独家上线。

更进一步，双方已经联合出品多部动漫作品，包括《全职高手之巅峰荣耀》《萌妻食神》等作品已上线，还有待播动画《幻游猎人》等。

作为国内最大的动漫内容平台和社区型粉丝聚集地，B站在动漫制作和输出端具有突出优势。而阅文则可以从产业中上游赋能合作，双方的业务有着天然的互补性，强强联手形成产业闭环。

《凡人**传》的合作正是基于这一闭环，在此基础上，猫片的版权运营优势、万维猫动画和原力动画的制作和技术优势进一步对闭环进行具体业务板块的细化补强。在内容开发的过程中，阅文所表现出的开放姿态，成为其优质内容输出的有力支撑。

阅文开放的平台合作态度，为其版权运营领域持续发展进一步抬高了天花板。其策略的实质是，以平台内容生态为基点，阅文对外搭建起一个网状的联动和合作系统，对平台IP服务能效做强化支撑，进一步丰富平台运营能力，进而对泛文娱的更多细分领域产生影响。

或可期待的是，通过此次合作，阅文为国漫的发展提供了IP资源和制作能力的强力补充，观众不但有理由期待《凡人**传》，更可以期待未来多方合作给国漫发展带来更多可能。