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绿色会展的发展模式及发展策略
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目前,越来越多的大型会展提倡绿色节能理念。本文试从北京奥运会,上海世博会,西安世园会三个案例来探讨绿色会展发展模式,希望能为绿色会展的发展提供参考。
3.1北京奥运模式
“绿色奥运”是2008年北京奥运会的三大主题之一,其内涵是要用保护环境、保护资源、保护生态平衡的可持续发展思想指导运动会的工程建设、市场开发、采购、物流、住宿、餐饮及大型活动等,尽可能减少对环境和生态系统的负面影响。北京奥运会充分利用了奥林匹克运动的影响力,开展环境保护宣传教育,促进公众参与环境保护工作,提高了全民的环境意识。
北京奥运会的的绿色模式就是将可持续发展的理念贯穿于整个筹办、举办及赛后利用的过程中。这是历届大型活动中首次旗帜鲜明地提出绿色概念,并作为主题予以实施。奥运会之后也为北京留下一个奥林匹克森林公园,为北京市民留下了一大片绿色天地,极大地改善了北京的城市面貌。北京奥运会始终践行绿色概念,例如森林公园的各种座椅均是由回收的废旧牛奶盒制作而成的。
通过北京奥运会绿色模式可以看出:会前高调提倡,会中积极探索,会后留下绿地。
3.2上海世博模式
继北京奥运会绿色概念之后,上海世博会也围绕绿色、环保大作文章。前期,通过举办各种论坛集思广益,如和GE(解释一下?)举办“绿色创想—城市让生活更美好”活动,引领整个世博努力打造有序世博、安全世博、环保世博、绿色世博理念,例如在场馆建设方面重点实施绿色节能环保产业战略。通过这一系列的建设,充分体现了“城市,让生活更美好”的深层次含义。
上海世博会共建设了200多个展示场馆。有关场馆建设的要求,组委会提出要选择节能材料,并明确只给节能开绿灯。不仅各国的场馆建设使用了节能概念,世博会的标志性建筑也是充分利用了节能材料,其中世博轴的设计就是一个节能轴。作为世博园区最大的景观轴线,世博轴的照明相关设施除了使用新型科技节能材料外,还大胆采用了“阳光谷”设计。六个巨型的“阳光谷”排列在世博轴中,引导阳光自然倾斜而下,使用大自然的恩赐实现节能的最大化。借助上海世博会的示范作用,节能建筑和节能材料的使用得到了有力推广。
通过上海世博会绿色模式可以看出:会前积极研讨,会中主打节能,会后带动产业。
3.3西安世园模式
西安世园会是继北京奥运会、上海世博会之后,在中国大陆举办的又一重大国际盛会。西安世园会以“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”为主题,以“绿色引领时尚”为理念,倡导“简单而不奢侈,低碳告别高耗,回归自然,不事雕饰,绿色生活成为追求的时尚”。这是历届大型展会中首次明确以绿色为办会宗旨,提倡一种新型会展的模式。
西安世园会推出了绿色生活十条理念,即“绿十条”,分别从建筑、交通、用电、饮食、消费、用水、办公、一次性物品、购物、植树等10个方面,呼吁人们节约能源、保护环境、爱护人类自己,积极践行“我推广,我实践,我改变”,将绿色、低碳生活作为一种生活理念与态度,在全社会形成一种积极有益的绿色风尚、绿色文化。“绿十条”从细微处入手,倡导人类尊重自然、敬畏自然,引领人们返璞归真、崇尚简约,将绿色提升为一种文化,极大地震撼了当今社会人们的心灵。西安世园会必将改变现代社会人们的浮躁心理,为人类留下宝贵的绿色文化理念。
通过西安世园会绿色模式可以看出:会前提倡绿色文化,会中践行绿色活动,会后改变生活方式。
四、 绿色会展的发展策略
绿色会展必将是未来会展行业的发展趋势之一,也将成为会展业的新亮点。如何更好地发展绿色会展,采取合理的策略是首要因素。本文试从规划先行、主题策划、活动突出和事件影响四个方面阐述绿色会展的发展策略。
4.1规划先行
发展绿色会展,必须引起主办方决策人物的高度重视,并由其主动提出将绿色纳入办会的宗旨,这样的会展才能称之为绿色会展。人类生活在地球上已经有亿万年,从空中看地球,人类所建设的大型工程看起来非常渺小,而只有绿色才是地球的主题颜色。绿色是永恒的,只有发展绿色产业才符合人类永恒的追求,从这种角度出发,绿色会展产业不仅仅是趋势,更是亘古不变的真理!
会展最早起源于人类的集会。中国古代就有庙会,而且在乡村至今还保留着这一古老的会展形式。人们步行至庙会集中区域,简单地交换所需物品,分享各自的劳动成果,等待下一次的交易,城市随之形成。随着城市规模的不断扩大,一方面,会展行业的重要性将日益突显,另一方面,会展行业终将大而化小,小而变精,衍生为以绿色会展为主流的行业。绿色会展的发展必须在规划阶段成为展会行业永恒的主题,使未来的各个展会成为提倡绿色低碳生活的平台。每一位展会从业人员在规划展园、设立展馆、举办展会等活动中应提前将绿色因素纳入,因为,人类有了绿色才有生机,会展有了绿色才有生命。
4.2主题策划
大型会展活动需要明确主体,而绿色必将是人类共同的话题。如果能够根据实际情况予以策划,必会引起人们的共鸣,从而达到理解主题的目的。
北京奥运会有三大主题,其一就是绿色奥运。这样的主题可以引导人们轻松地将运动与健康、运动与绿色联想在一起,自然地产生参与心理,使北京奥运会达到进入全球视野的效果。西安世园会则提出“绿色引领时尚”的主题口号,旨在掀起一场绿色生活流行风暴,让人们以绿色行为、绿色生活方式为美,完美体现绿色会展的核心价值。
4.3活动突出
会展中要突出绿色规划和绿色主题,必须有相应的组织活动来承载。规划和主题只是抽象的理念,理念如何实现则需要通过与大众的互动来推广和传播。
绿色会展中最为核心的表现就是活动。通过一系列绿色活动能够迅速实现民众对会展的认同和关注。北京奥运会推出了“迎奥运、讲文明、树新风”活动,给国民带来一股绿色的新风尚。这次活动从绿色奥运理念出发,将绿色概念植入人们的日常生活,不仅提高了国民的整体素质,还极大地提升了民众对奥运的认同。至今,它对公众的影响力依然未减。西安世园会以“绿色引领时尚”为口号,组织开展了一系列以绿色为主题的活动,其中以“绿十条”为核心,倡导国民以绿色、简约生活为美,回归中华民族之优良传统生活方式。
4.4事件影响
绿色会展必须有标志性的事件来影响民众。标志性的事件是体现展会的最好表现方式。展会可以利用这些标志性事件迅速达到理念和宣传的推广效果,尤其是在当今的网络时代,一个好的话题和事件能够立刻传遍世界的各个角落。西安世园会认为大规模的开幕式庆典不仅耗资巨大,而且要动用大量的人力物力,容易造成资源浪费和环境污染,这与西安世园会的主题及倡导理念是相悖的。因此,西安世园会执委会决定取消开幕式大型庆典。这一事件必将持续影响以后的大型会展活动。同时,西安世园会倡导低碳、环保、绿色、生态理念,始终坚持用保护环境、保护资源、保护生态平衡的可持续发展思想指导世园建设,充分彰显环境友好和资源节约的示范效应。从长期效果来说,此类绿色事件必将改变人们对大型会展的认识,大型会展的发展也会变得更加务实和精小。
绿色会展是未来展会的发展趋势之一,但如何发展绿色会展,国内会展业众说纷纭,本文试从大型会展主办方的角度,分析绿色会展的发展模式和策略,因天资拙钝,敬请各界同仁斧正。
